Chaque année, Scabal lance une nouvelle qualité qui se distingue même des plus beaux tissus. En 2009, il s’agissait des premières rayures or et platine de la collection Treasure Box. Cette année, pas moins de trois qualités exclusives innovent au sein de la collection Scabal : Expression, Vicuna Jacketing et Riverside.

Vigognes en train de paître

Expression : le luxe des fibres rares

Afin de répondre au désir actuel des hommes de concilier élégance et confort ultimes, Scabal a lancé Expression, une qualité Super 200’s légère mêlée de vigogne et de chinchilla. Cette belle étoffe – à la main luxueuse et au toucher doux – présente un drapé naturel qui résiste au porter et offre une sensation de confort absolu. La base du tissu 240 g est une laine de mérinos Super 200’s ultra fine de 13 microns. Grâce à une technologie de filage sophistiquée, Scabal a ensuite mélangé la laine avec des fibres de vigogne et de chinchilla, réputées pour leur rareté et leur douceur exceptionnelle.

Tissage traditionnel

« Ces fibres précieuses et délicates ont été mélangées par les meilleurs tisseurs de notre atelier du Yorkshire, au cœur de l’industrie textile anglaise », explique Michael Day, créateur principal chez Scabal. « Cet atelier travaille encore selon les techniques traditionnelles de nos ancêtres. Expression est non seulement l’un des plus beaux tissus qui soient, mais il a été conçu afin de faciliter la tâche du tailleur au cours des différentes étapes de la fabrication du vêtement. Il offre le soutien, la polyvalence et le drapé requis pour la production d’un vêtement de luxe, autant de qualités souvent absentes des tissus actuels. » Pour compléter les processus traditionnels, Scabal a appliqué une finition « London Shrunk » suivie d’un « Paper press » original (une méthode de repassage très recherchée appliquée comme traitement final) afin de conférer au tissu un fini richement lustré.

Vigogne et chinchilla

Pour apporter une touche finale à Expression, Scabal a choisi la vigogne et le chinchilla en raison de leur finesse exceptionnelle et de leur grande douceur. En fait, de nombreux spécialistes du tissu estiment que la vigogne est le plus beau tissu naturel dont un tailleur peut disposer.

« La vigogne est la meilleure fibre naturelle dont un tailleur peut disposer »

La laine de vigogne importée par Scabal porte la certification CITES (Convention sur le commerce international des espèces de faune et de flore sauvages menacées d’extinction) qui garantit qu’il s’agit d’un produit original autorisé, une qualité rare sur le marché concurrentiel actuel.

Vénéré par les empereurs incas, le poil creux et rempli d’air de la vigogne a toujours été recherché pour sa douceur laineuse, au point que ce petit camélidé agile a été chassé jusqu’à sa quasi-extinction dans les montagnes des Andes dont il est originaire. Aujourd’hui protégée, la vigogne prospère, en particulier au Pérou. Les chinchillas, eux aussi, peuplent les hauteurs des Andes et avaient presque disparu, chassés pour leur précieuse fourrure d’une finesse exceptionnelle.

La prestigieuse collection Expression est disponible dans 14 motifs élégants, unis et à rayures discrètes. Outre les tons gris et bleus classiques, des teintes plus claires de bleu et de beige sont proposées.

Une veste en vigogne, un luxe intemporel

C’est durant l’hiver 2008 que Scabal a lancé le tout premier tissu en laine peignée 100% vigogne pour complet. Continuant à innover, la marque a ensuite sorti une gamme de tissus en vigogne pour vestes, composés de 97% de vigogne peignée et de 3% de soie. « Nous avons associé la vigogne et la soie afin d’améliorer la stabilité et la résistance du fil lors du processus de filage », explique Nora Kraemer, du département Création de tissus de Scabal. « Les fibres de vigogne sont très courtes et fines, ce qui rend leur tissage difficile. »

Triées à la main

« Il est difficile de filer de la vigogne peignée car les fibres très torsadées des fils doivent être longues – or le poil de vigogne est généralement très court. Les poils laineux sont donc triés à la main et nous ne retenons que les fibres suffisamment longues pour le filage selon le procédé de peignage de haute technologie. » Auparavant, les tissus 100% vigogne pour veste n’étaient disponibles que dans trois coloris : naturel, noir et bleu. Aujourd’hui, pour la première fois, Scabal propose différents motifs et couleurs. La collection comprend 10 motifs, cinq chevrons et cinq carreaux-fenêtres sur une armure de fond à chevrons. Le tout dans des tons classiques et intemporels de marron, gris foncé, gris-vert, bleu marine et noir.

Riverside : la douceur qui vient de l’eau

Poursuivons notre tour d’horizon des nouvelles collections Scabal avec Riverside, un élégant tissu pour complet en Super 120’s 290 g, au superbe toucher. Produit dans l’atelier de Scabal à Huddersfield, en Angleterre, Riverside est lavé dans une eau d’une douceur exceptionnelle, qui lui confère un fini naturel et une douceur rare pour une laine Super 120’s. « Nous avons appelé ce tissu pour complet ‘Riverside’ en raison des bienfaits d’un lavage dans l’eau naturelle de la rivière Colne, qui borde l’atelier de Scabal », explique Ronald Hall, directeur général de Bower Roebuck, l’usine de tissage de Scabal. « Ces eaux douces acides qui arrosent les landes de tourbe des Pennines ont permis à la région de produire quelques-uns des plus beaux tissus du monde. »

Un toucher doux

Les motifs de ce tissu léger pour l’hiver associent élégance et fantaisie, avec 54 motifs dans des tons moyens et foncés classiques, ornés de rayures de couleur discrète à très fines. L’eau douce permet à Scabal de procéder à une « finition naturelle » après le tissage, à l’aide de savons naturels, sans devoir traiter l’eau au préalable ni l’adoucir artificiellement. Ce processus naturel explique que Riverside est beaucoup plus doux au toucher que les tissus classiques en Super 120’s, mais aussi moins susceptible de provoquer des réactions allergiques sur la peau.

« Le tissage est une technique, mais la création des plus beaux tissus est un art qui implique le recours aux ressources naturelles qui nous entourent », selon Ronald Hall.

Riverside – comme la rivière qui traverse Huddersfield

Nigel Bishop

TOUTE LA DIFFÉRENCE EST LÀ

Les messieurs sont de plus en plus nombreux à vouloir des produits véritablement uniques. Plus un vêtement est important pour eux, plus ils souhaitent le personnaliser. Cette personnalisation est le moteur de la croissance de Scabal.

La nouvelle étiquette Scabal : « Made By You », plus que du sur-mesure

Au cours des 40 dernières années, alors que le monde de la mode s’uniformisait et délocalisait sa production, Scabal s’est efforcée de développer un service personnalisé et une intégration verticale en Europe. Aujourd’hui, avec des tissus de grande qualité tissés en Angleterre, une centralisation des commandes à Bruxelles et un assemblage des pièces en Allemagne, Scabal propose des vêtements sur mesure aux hommes du monde entier.

L’avantage de Scabal

« Scabal a été le premier producteur de vêtements à proposer cette personnalisation totale », explique Gregor Thissen, PDG du groupe Scabal. « Nous possédons l’expérience, les infrastructures, les tissus et la flexibilité de production nécessaires pour offrir un service sur mesure complet. Ces atouts nous donnent un avantage en termes de performance et de choix du client. » Scabal est née en 1930 et était alors un simple marchand de tissus qui fournissait les tailleurs sur mesure, les pères fondateurs de la personnalisation. L’entreprise savait donc ce que ce service impliquait. Comme les tailleurs étaient de moins en moins nombreux, Scabal a repris le concept et en a fait le cœur de son activité. Même si Scabal continue à vendre les tissus de son atelier anglais à des tailleurs, ainsi qu’à des créateurs et des boutiques du monde entier, et produit du prêt-à-porter dans son usine allemande de sur-mesure, la personnalisation est ce qui définit le caractère et l’orientation de l’entreprise.

Soyez votre propre créateur

« La personnalisation permet d’échapper à la dictature des marques et offre à chacun l’opportunité de devenir son propre créateur », explique Gregor. « Nous donnons des conseils et des directives aux clients mais ce sont eux qui choisissent le tissu, le style, la coupe et les petites touches de finition personnelles qui rendront leur vêtement unique. Finalement, c’est le client qui crée le vêtement. C’est pour cela que nous avons choisi l’appellation ‘Made By You’. »

Au départ, Scabal a largement bâti sa réussite sur les costumes sur mesure mais aujourd’hui, nous avons étendu notre offre à des vêtements moins formels, afin de répondre à la double tendance d’un style plus décontracté au travail et d’une demande de vêtements plus personnalisés pour les loisirs. Le dernier exemple en date est la gamme de vestes souples de Scabal, des vêtements sans doublure, triplure ni épaulettes, qui se portent pratiquement comme une chemise. Popularisée en Italie grâce à son élégance discrète et sa légèreté appréciable en été, la giacca camicia possède un tomber souple et naturel. Fidèle aux valeurs de Scabal, cette nouvelle ligne est à la fois décontractée et élégante, mais revêt une dimension particulière grâce à la personnalisation. Le client peut en effet choisir le tissu qui sera utilisé pour les détails : un tissu pour complet pour le sous-col ou les renforts de coude, une broderie personnalisée ou l’une des nombreuses autres options disponibles. En effet, la personnalisation n’est pas une simple question de mesures, elle porte aussi sur des choix personnels.

D’un point de vue stratégique, Scabal a toujours placé la personnalisation au premier plan de ses activités et a beaucoup investi dans le processus, depuis la production et la distribution du tissu dans des boutiques de luxe jusqu’à la confection de vêtements. En ce qui concerne la production de tissus, l’atelier de Scabal (situé près de Huddersfield, au cœur de la région britannique du textile) possède la capacité et la flexibilité nécessaires pour produire des milliers de tissus, poids, tissages et motifs différents. Il est même possible de tisser le nom du client dans le tissu.

Des tailleurs qualifiés

L’usine de sur-mesure de Scabal à Saarbrücken, en Allemagne, assemble chaque vêtement exactement selon les exigences. Elle est le cœur de la personnalisation de Scabal – le moteur de la personnalisation et du contrôle de la qualité si important pour les activités de Scabal au niveau mondial, comme l’explique Mario Arcuri, directeur technique : « Nous sous-traitons la coupe à la main et la finition de grande qualité en Italie pour la collection Scabal N° 12 mais la grande majorité de nos vêtements personnalisés sont produits ici, en Allemagne. Ici, nous employons un personnel hautement qualifié, qui possède une formation de tailleur et qui comprend la complexité de la fabrication de vêtements sur mesure. En effet, coudre chaque jour des centaines de poches de veste sur des costumes alors que chaque costume est différent exige une véritable expertise. »

Bien entendu, c’est une technologie avancée qui rend la personnalisation viable à cette échelle. Chaque commande reçue est encodée et détermine chaque coupe, point et processus de la fabrication du vêtement. La conception assistée par ordinateur (CAO) optimise la coupe et l’emploi des tissus, tandis qu’une interface automatisée commande le tissu au stock Scabal de Bruxelles. « Scabal a été l’une des toutes premières entreprises de taille moyenne en Europe à investir dans les systèmes informatiques de SAP », précise Mario. « Nous avons toujours investi dans les meilleurs équipements et technologies industriels disponibles, y compris des technologies d’assemblage et de coupe. » Ce système informatique est actualisé en permanence afin de gérer les variables du processus de commande et d’assemblage de vêtements personnalisés. Avec une collection de plus de 5 000 tissus différents et une quasi-infinité de possibilités de personnalisation des vêtements (de la taille et du style jusqu’aux cols et boutonnières), le système informatique de Scabal gère des millions d’options. « La personnalisation des vêtements est un processus complexe, que nous sommes peu nombreux à maîtriser. En matière de personnalisation, l’essentiel consiste à transposer les exigences du marché en une production performante », ajoute Mario. « En plus d’adapter la taille, les proportions et la coupe de modèles de prêt-àporter de base afin de répondre aux exigences du sur-mesure, Scabal fournit les outils qui permettent aux détaillants de commander efficacement : un catalogue saisonnier qui reprend les tailles, les modèles et les options ainsi qu’un calendrier de production et de livraison fixe. Il est aussi important que nous fournissions une assistance technique aux détaillants en ce qui concerne le sur-mesure. Tous les représentants de Scabal sont capables d’aider nos points de vente dans le monde entier. »

Une touche humaine

Néanmoins, il va de soi que tout ne peut et ne doit pas être confié aux ordinateurs. Conformément à la philosophie de Scabal, le système intègre un facteur humain : une équipe de techniciens vérifie chaque commande, supprime les erreurs et ajoute une perspective humaine au processus. Par exemple, les lignes calculées mathématiquement sont corrigées à la main afin de garantir un tomber plus élégant – après tout, les vêtements seront portés par des personnes, pas par des machines.

Au fil des années, Scabal a appris à distinguer trois types de clients « Made By You » de base. Il y a ceux qui veulent personnaliser leur costume afin de suivre la mode, en jouant sur la longueur de la veste, une taille ajustée et la largeur des jambes du pantalon ou en optant pour des tissus très tendance, une catégorie de clients que l’on pourrait qualifier de « Made-To-Fashion ». D’autres clients souhaitent souligner le tomber du costume et font appel à un conseiller vestimentaire afin d’être certains que le vêtement sera confortable et respectera leur morphologie – ce sont les aficionados du « Made-To-Measure ». Pour la troisième catégorie de clients, le plus important est de se distinguer en optant pour un tissu, une doublure, des boutons, une broderie ou un sous-col contrasté spéciaux, qui leur permettent d’exprimer quelque chose – ce sont les adeptes du « Made-To-Choice ». Bien entendu, des combinaisons de ces trois catégories sont parfaitement possibles.

Les étapes d’une simplification de la personnalisation

« À l’avenir, la personnalisation restera au cœur de notre approche commerciale », affirme Gregor Thissen. « Le défi consiste à réduire la complexité du système pour les clients. Avant tout, Scabal vise une commande en ligne parfaite, au moyen d’un outil informatique qui fournit aux détaillants un format de commande universel. Nous devons ‘normaliser’ le processus de commande de la personnalisation afin de nous assurer que la commande sera respectée et traitée correctement, du premier coup. Ensuite, nous avons besoin de meilleurs outils pour aider le client à choisir. Nous développons avant tout un outil qui permet au client de visualiser ce que nous proposons. Voir à quoi ressemblera le produit fini sur soi facilitera encore le processus d’achat ‘Made By You’. »

Le site de production intégrée de Scabal en Allemagne : un lieu où les rêves de personnalisation deviennent réalité

Nigel Bishop

Scabal sans tomber dans l’« autopromotion ». Alors, réussi ?

La jeune et dynamique équipe de marketing de Scabal : (de gauche à droite) Wilfried Redant, Jérôme Stéfanski, Tania Herregodts, Sylvain Gadeyne, Kristel Geets et Céline Van Cauwelaert

À une certaine époque, les annonceurs qui dépensaient le plus en termes de couverture médiatique étaient assurés de générer les plus grosses ventes. Quelle que soit la qualité du produit vendu, l’image transmise et l’omniprésence dans les médias formaient une combinaison si efficace que les consommateurs ne pouvaient que succomber. Malheureusement, ce pouvoir a donné lieu à de nombreux abus. Aujourd’hui, cependant, les marques qui avaient l’habitude de fonctionner de la sorte ont des difficultés à survivre à la récente tempête économique, tandis que d’autres ayant flirté avec ces méthodes, si elles n’ont pas sombré, ont eu beaucoup de mal à retrouver leur niveau d’activité. En outre, d’autres marques (plus luxueuses) ont réaffirmé leur foi absolue dans les valeurs fondatrices de leur entreprise, souvent mises en place avant même l’apparition du terme « marketing ». C’est par exemple le cas du fabricant d’horloges et de montres Patek Philippe, d’Aston Martin et du maroquinier Delvaux. Mais aussi de Scabal. Alors, quel est le lien entre ces marques ? Elles proposent toutes un produit impeccable, créé dans des conditions de travail exemplaires. Une explication s’impose.

Marketing dès le début

Même aux débuts de Scabal, il était déjà question de concepts forts de marketing. Nous ignorons s’ils étaientconscients ou intuitifs mais une chose est sûre : les choix posés étaient axés sur le marché. À commencer par le produit lui-même, basé sur l’innovation ; Scabal a été la première entreprise à développer et à commercialiser des tissus de qualité Super 100’s et Super 120’s, par exemple. Ces innovations techniques étaient soutenues par un marketing innovant qui consistait à définir la qualité en question avant d’en faire la promotion. D’autres innovations technologiques ont suivi, afin de renforcer la position de Scabal sur le marché des meilleurs tissus : Summit (Super 200’s et cachemire), Diamond Chip (éclats de diamants incorporés au tissu), Gold Treasure (fil d’or intégré au tissu), 100% vigogne, sans oublier, bien sûr, la tradition « Made in England ».

Le fondement actuel de la stratégie de Scabal : fournir un soutien solide aux détaillants du monde entier

Scabal a également fait preuve d’innovation en ce qui concerne les vêtements, tout en consolidant sa position au cœur même du marché du sur-mesure. Si la plupart des marques se battent aujourd’hui pour se distinguer dans le domaine de la personnalisation, Scabal a fait de la personnalisation sa raison d’être dès le début.

Beau et utile

Avoir un très beau produit est une chose, savoir comment le présenter, le promouvoir et l’emballer en est une autre. Est-il besoin de rappeler que Scabal a créé le « bouquet » de tissus aujourd’hui mondialement célèbre ? Pratique, esthétique et très facile à transporter, le bouquet a fait beaucoup de bruit dans le monde du tissu lors de son lancement. Quelques années plus tard, les premières valises de présentation Scabal contenant les plus beaux tissus de l’entreprise ont fait leur apparition ; elles sont toujours fabriquées à la main par les artisans expérimentés de Scabal, en plein cœur de Bruxelles. Pour faire la publicité de ses produits, Scabal met l’accent sur le facteur humain : les campagnes ne sont lancées qu’à l’issue d’un échange d’idées, de débats et d’une délibération. Depuis 2000, la stratégie de communication de l’entreprise repose essentiellement sur les relations publiques, Internet et le marketing direct ou événementiel. Les campagnes sont confiées à une agence de publicité traditionnelle, également chargée de la mise en pages de Bespoken. Outil parfait de relations publiques, Bespoken est très important pour Scabal car il permet à la marque de faire part de son savoir, de son expérience et de sa vision du luxe, durement forgée génération après génération. Au fil du temps, grâce à l’expérience connue et reconnue acquise sur le marché des tissus, Scabal s’est construit une position enviable sur les différents marchés où elle est active.

Les détaillants au centre de l’attention

Le fondement actuel de la stratégie de Scabal consiste à fournir un soutien solide aux détaillants du monde entier. Alors qu’identifier son marché est vital, ces cinq dernières années, Scabal a constaté une évolution du profil de ses clients. Le principal changement concerne sans doute l’âge des clients : si ceux-ci appartenaient jusque-là plutôt à la catégorie des plus de 50 ans, ils sont désormais âgés de 35 ans et plus. Par conséquent, il est primordial pour la marque de renforcer la créativité et l’allure moderne de ses produits, mais aussi de continuer à offrir un produit fini et un service de qualité afin de conserver sa clientèle actuelle tout en attirant de nouveaux clients. La volonté d’aider les détaillants Scabal à optimiser la promotion à l’intention de leur propre clientèle partout dans le monde nécessite le recours à une équipe interne spécialisée. Chaque personne possède ses propres responsabilités mais tous les membres du personnel de Scabal sont inextricablement liés et constituent la force motrice qui se cache derrière les outils indispensables à la promotion du nom de Scabal auprès des détaillants du monde entier. Nous profitons de cette occasion pour vous les présenter.

Emballage luxueux fabriqué à la main par Scabal à Bruxelles

Les bouquets inventés par Scabal

L’ÉQUIPE MARKETING Tania Herregodts

Tania travaille pour Scabal depuis près de 20 ans. Elle est le principal trait d’union entre les activités du département Marketing et le PDG Gregor Thissen.

Wilfried Redant

Responsable de tous les sites Internet de Scabal, en particulier en ce qui concerne la gestion du contenu. À l’origine, Wilfried avait été engagé pour créer le catalogue de tissus en ligne (plus de 5 000 références disponibles), particulièrement important pour le marché américain. Wilfried est également responsable de la lettre d’information électronique de Scabal.

Jérôme Stéfanski

Responsable de tout ce qui concerne Bespoken : rédaction, images et publicité. Jérôme est aussi l’âme du Bespoken Club, un concept fort dans le cadre duquel Scabal travaille en étroite collaboration avec d’autres marques de luxe qui partagent ses valeurs (Maserati, Jaguar, Ruinart, Baunat Diamonds et Remy Martin, par exemple) afin de développer des partenariats en matière de vente et de marketing.

Celine Van Cauwelaert

Sales & Marketing Assistant, Celine est chargée de faire le lien entre le marketing, le département interne des ventes et les points de vente au détail. Elle assiste au quotidien les détaillants partenaires de Scabal dans tous les aspects du marketing. Elle participe également à la coordination et à l’organisation du matériel de promotion et à son acheminement jusque chez les détaillants du monde entier.

Sylvain Gadeyne

Visual Merchandiser, Sylvain voyage énormément en Europe afin de s’assurer que le style des boutiques du réseau reflète de façon harmonieuse l’image de Scabal. Il est également responsable du « look and feel » des principales salles d’exposition et conseiller pour les séances photo.

Kristel Geets

Communication Coordinator, Kristel est à proprement parler l’âme du département Marketing. Son rôle inclut la gestion des séances photo, des agences de relations publiques et de publicité, de la création du matériel destiné aux points de vente et de toutes les campagnes de publicité. Kristel, qui parle couramment cinq langues, est également responsable de l’ensemble de la communication interne.

Comme dans toute entreprise, la communication et l’interactivité entre tous les membres du département sont cruciales. Ce n’est que si l’équipe travaille efficacement dans son ensemble que le département marketing sera capable de fournir aux détaillants les outils dont ils ont besoin.

« Le produit et le service ne sont pas les seules choses qui différencient Scabal de ses concurrents, il y a aussi l’importance accordée au message », estime Gregor Thissen. Cette importance, au cœur du marketing axé sur les ventes, est visible dans tous les aspects des activités, internes et externes, de Scabal dans le monde. Ce point et l’implication auprès des détaillants ont débouché sur des partenariats enthousiasmants et extrêmement fructueux où les deux parties poursuivent un but commun. Au début de cette année, l’entreprise s’est associée à Maserati en Belgique afin de lancer deux événements chez des détaillants locaux de Scabal, où les clients existants et nouveaux ont eu l’occasion de découvrir les options sur mesure des costumes et des voitures. Telle est la principale fonction du Bespoken Club : réunir des marques internationales du même niveau qui partagent des valeurs d’authenticité et d’innovation afin d’organiser des événements auxquels leurs clients respectifs sont conviés. « Style, design et discrétion sont caractéristiques de Maserati. Le partenariat avec Scabal, une marque qui partage ces valeurs, est idéal », a déclaré Laurent De Backer, Maserati Marketing Manager Benelux. Le succès de ces événements a confirmé et renforcé l’engagement de Scabal envers les détaillants locaux, avec lesquels elle collabore étroitement. Mais la marque Scabal en est-elle là où elle devrait ? « Jamais – c’est un processus continu : nous nous améliorons encore et encore », répond Thissen.

À gauche : la campagne publicitaire Scabal pour l’automne /hiver 2001-2002 / À droite : la campagne publicitaire Scabal pour l’automne / hiver 2010-2011. En moins de 10 ans, le produit comme l’image ont énormément évolué.

Stephen Papandropoulos

SCABAL À TRAVERS LE MONDE

les plus prestigieux du monde. Parmi ceux-ci, A. Caraceni, un atelier de tailleur traditionnel de Milan dirigé par la cinquième génération.

Carlo Andreacchio et son épouse, Rita Maria Caraceni, avec leur fils Massimiliano

Parmi les grands moments des 40 ans de la carrière prestigieuse de Mario Caraceni en tant que maître tailleur (sarto en italien), il y a ce jour de l’été 2004 où son petit-fils de 19 ans, Massimiliano Andreacchio, a annoncé qu’il voulait être tailleur. Caraceni était tellement ravi qu’il a tout de suite voulu prévenir les médias locaux. Pour le jeune Massimiliano, aujourd’hui âgé de 24 ans, la perspective de devenir tailleur n’était pas tant un choix qu’une suite logique. Le nom de Caraceni fait partie de l’histoire de la confection italienne depuis la fin du XIX^e siècle, lorsque l’arrière-arrière-grand-père de Massimiliano, Tommaso, a ouvert la première boutique portant son nom à Ortona a Mare, dans les Abruzzes, une région d’Italie célèbre pour les prouesses de sestailleurs. À leur tour, les trois fils de Tommaso – Domenico, Galliano et Agostino– sont devenus tailleurs et ont assis la réputation de la famille Caraceni à Rome dès 1913. Dans les années 1930, Agostino a été envoyé à Paris, où il a dirigé une filiale de l’atelier Caraceni jusqu’à ce que la seconde guerre mondiale le contraigne à rentrer au pays. Après la guerre, en 1946, il a fondé son propre atelier, A. Caraceni, à Milan et a entrepris d’initier son fils Mario à l’art de la confection sur mesure. Mario est devenu plus qu’un tailleur accompli, il s’est également révélé un excellent homme d’affaires qui a fini par employer plus de trois douzaines de tailleurs durant ses 40 ans d’activité. L’un de ceux-ci, Carlo Andreacchio, a épousé la fille de Caraceni, Rita Maria, et a hérité de l’affaire lorsque Mario a pris sa retraite, en 1998. Aujourd’hui, plus d’une décennie plus tard, Carlo transmet sa connaissance du métier et ses talents de tailleur à son fils, Massimiliano. « Je crois que je suis né pour être tailleur », affirme ce dernier, qui représente la cinquième génération de ces artistes du sur-mesure. « La boutique a été mon école et tous les tailleurs, en particulier mon père, ont été mes professeurs », ajoute-t-il, expliquant que le métier l’a toujours passionné et qu’il n’a jamais rêvé de faire autre chose. Mais en dépit de son lignage, le jeune protégé a rencontré quelques difficultés dans l’apprentissage du métier. « Je suis gaucher et il m’a fallu apprendre à coudre de la main droite, ce qui a été très difficile », raconte Massimiliano, qui en est à sa cinquième année d’apprentissage. « Les parties d’un costume les plus difficiles à réaliser sont les épaules et les emmanchures », poursuit-il, précisant que le complet Caraceni classique se distingue par ses épaules souples et sa structure intérieure légère. « Mon grand-père dit que le costume est si souple et les épaules si flexibles qu’il est possible de le porter pour pratiquer l’escrime », ajoute Massimiliano, indiquant que la précision des méthodes de coupe et de construction de Caraceni poseraient des difficultés même au tailleur le plus compétent. Son grand-père Mario révèle le secret de famille : « Les points ont du jeu, ils ne sont pas tendus, ce qui confère une certaine élasticité au vêtement et l’aide à s’adapter à la morphologie de celui qui le porte. » Mario insiste sur le fait que les tailleurs de son magasin portent toujours leurs propres vestes : « Il s’agit d’une tradition immuable, de génération en génération. »

Dans l’atelier de Caraceni. Depuis toujours, un fer à cheval est utilisé pour maintenir le papier en place tandis que le tailleur trace le patron… superstition ?

ENTRETIEN Bespoken : Qu’est-ce qui distingue Caraceni des autres tailleurs réputés ? CA : Notre style, la façon particulière dont nous travaillons, génération après génération. Nous ne suivons pas la mode, c’est la mode qui nous suit. Ainsi, nous pouvons affirmer que nos créations possèdent un style chic, intemporel et international. Nous proposons un style passe-partout, raffiné plutôt que tape-à-l’œil !

« Je veux que nos costumes durent vingt ans, au moins »

Quel conseil donneriez-vous à quelqu’un qui n’a jamais commandé un costume sur mesure, parce que le prêt-à-porter lui convenait ?

Tout dépend des circonstances dans lesquelles le costume sera porté. Généralement, je pense que je conseillerais à un nouveau client d’opter pour un complet gris ou gris foncé, qui peut se porter en toutes circonstances. S’il cherche un costume pour une occasion particulière, je conseillerais plutôt du bleu. En ce qui concerne le tissu, je recommanderais sans hésiter un tissu résistant – après tout, je veux que nos costumes durent vingt ans, au moins. Bien sûr, la coupe a aussi son importance, puisqu’il est essentiel que le costume tombe bien et mette en valeur les mouvements de l’homme qui le porte. Par exemple, lorsqu’il s’assied, le pantalon ou la veste ne doivent pas remonter, tout doit rester parfaitement aligné. Sans être snob, je dois préciser que notre boutique n’ouvre ses portes à de nouveaux clients que s’ils nous sont recommandés. Avant d’accepter un nouveau client, nous prenons nos renseignements. La seule exception concerne les futurs mariés : je suis chaque fois tellement touché par leur dévotion qu’il m’est impossible de dire non !

Quels sont les principaux objectifs d’A. Caraceni pour les dix prochaines années ?

L’essentiel est sans aucun doute de conserver notre clientèle actuelle et de garantir un travail parfait. Avec l’aide de Massimiliano, je souhaite aussi toucher un public plus jeune et former de jeunes tailleurs qui assureront la continuité de notre entreprise.

Quelles personnalités voudriez-vous habiller ?

Sans aucune hésitation, le président français, Nicolas Sarkozy. En plus, je sais que depuis qu’il a épousé Carla Bruni, il fait de plus en plus souvent appel à des tailleurs italiens. J’aimerais aussi habiller le président américain, Obama, parce qu’il possède une classe naturelle, et le prince Charles d’Angleterre, parce qu’avec un homme aussi élégant, il est possible de jouer avec les couleurs !

Vous êtes aussi connu dans toute l’Italie pour être le tailleur des stars. Pouvez-vous nous révéler quelques noms ?

Je pourrais vous citer quelques très grands noms mais je mets un point d’honneur à ne pas faire de différence entre ce type de clients et les autres. Peu importe que vous soyez « célèbre » ou pas, le service et la qualité sont garantis. Ceci étant, je peux tout de même vous dire que j’ai eu le plaisir d’habiller Karl Lagerfeld, Ralph Lauren, plusieurs membres de la famille Agnelli, la famille Moratti et les propriétaires de l’Inter Milan. Et beaucoup d’autres dont je ne vous donnerai pas le nom parce que la discrétion est primordiale dans nos relations avec nos clients. Les gens viennent ici incognito – au point que certains ne veulent même pas aller sur le balcon pour voir les tissus à la lumière du jour, de peur que des paparazzi les guettent. Parfois, notre atelier devient aussi un lieu de réunion. nous faisons toujours en sorte que nos clients se sentent chez eux.

A. CARACENI : QUELQUES FAITS : Création : 1930 Génération : cinquième Employés : 35, dont 33 tailleurs Nombre de costumes réalisés par an : environ 700 T +39 (0) 2 655 19 72

William Kissel & Hélène Hody

ACTUALITÉS

Ces derniers mois, le programme de Scabal a débordé de projets excitants et réussis, dont nous vous présentons ici une sélection.

BON ANNIVERSAIRE, M. STARK !

Installé dans la très prestigieuse Rue de la Paix à Paris, à quelques pas de la non moins célèbre Place Vendôme et de l’Opéra Garnier, le tailleur Stark & Sons célèbre cette année son centenaire. Spécialisé dans les tenues académiques, Stark & Sons propose un vaste choix de costumes sur mesure et prêts à porter dans les plus beaux tissus, dont certains sont bien entendu signés Scabal. Depuis 1910, trois générations de tailleurs ont travaillé dans les luxueux salons d’essayage, habillant à la perfection de nombreux hommes célèbres parmi lesquels des rois et des princes, mais aussi Bill Clinton, Nicolas Sarkozy et le général de Gaulle. Héritier de cette riche tradition familiale, Alain Stark règne sur

UN DERNIER POUR LA ROUTE

Au vu du succès de son « decopack » précédent, lancé pour la saison Printemps-Été 2009, Scabal a décidé de créer une version Automne-Hiver avec des tissus de la prochaine collection, afin de répondre à la demande de sa clientèle. Un joli succès.

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ÉLÉGANCE ET SHOPPING EN LIGNE

Scabal est fière de présenter six cravates Diamond Chip exclusives, uniquement disponibles en ligne, sur www.scabal.com/. Ce célèbre tissu se compose de laine Super 150’s (80%) dans laquelle des éclats de diamant ont été incorporés et de pure soie (20%). Ce tissu extraordinaire fabriqué dans l’atelier de tissage de Scabal situé à Huddersfield (Royaume-Uni) est l’incontournable de cet hiver, disponible au prix de 180 € plus frais de transport. Avec son tissu luxueux, cette cravate rehausse n’importe quel costume et se prête à de magnifiques nœuds. Chaque cravate est emballée soigneusement dans une boîte Diamond Chip en édition limitée, fabriquée àla main. À l’avenir, il est prévu que seuls certains accessoires et d’autres articles collector soient vendus en ligne.

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AMERICAN EXPRESS , BRIONI ET LA BOÎTE À TRÉSORS DE SCABAL

Brioni est fière de présenter aux détenteurs de la carte American Express Platinum The Treasure Box, une sélection de tissus prestigieux créée par Scabal, son partenaire de longue date. La collection The Treasure Box est disponible dans toutes les boutiques Brioni d’Europe et propose 16 tissus en laine Super 150’s de qualité supérieure d’un poids de 230 à 300 grammes, tous conçus par Scabal et produits en Angleterre. La collection doit son nom au fait que Scabal a utilisé les techniques les plus récentes afin d’incorporer au tissu du platine et de l’or 22 et 24 carats – le luxe ultime dans le

sur-mesure masculin !

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VOTRE MAGAZINE PRÉFÉRÉ DÉSORMAIS EN LIGNE !

Tous les numéros précédents de Bespoken sont désormais disponibles en ligne et assortis d’options conviviales : zoom, recherche, navigation, affichage plein écran, possibilité d’impression et bien d’autres choses !

www.bespoken.com

SCABAL ET DELVAUX – CHEMISIERS ET VESTES POUR DAMES

Au début de cette année, le premier défilé Delvaux a eu lieu dans une magnifique résidence privée de l’Avenue Foch à Paris. Pour la présentation de sa collection Hiver 2010/2011 d’accessoires pour dames, Scabal a habillé les mannequins de vestes et de chemisiers sur mesure mettant leurs formes en valeur. Véronique Branquinho – membre du fameux groupe des « six d’Anvers » – a choisi 20 tissus parmi les collections « Flannel », « Pegasus », « Favorite », « Donegal », « Trend », « Luxury Jackets » et « Festival » de Scabal. Le résultat ? Sexy et élégant.

www.delvaux.com

LES TISSUS SCABAL… 12 POINTS !

Depuis 54 ans, le concours Eurovision de la chanson est l’un des grands rendez-vous télévisuels de l’année, suivi par plus de 122 millions de téléspectateurs. Le jeune candidat belge, Tom Dice, a choisi deux tissus bleus de la collection « Capri » de Scabal pour ses costumes de scène – ce tissu pur laine simple a été transformé en un superbe complet par un client anversois des tissus Scabal, LGD. Cette année, le concours Eurovision de la chanson a eu lieu à Oslo (Norvège) et a comporté trois spectacles en direct, les 25, 27 et 29 mai. Trente-neuf pays étaient représentés à la Telenor Arena.

www.eurovision.tv

Daniel Stuyven, le leader du groupe flamand Daan, est l’un des nouveaux ambassadeurs les plus brillants de Scabal. Bien connu pour sa chanson Swedish Designer Drugs, il a choisi pour l’une de ses dernières performances en date, deux costumes d’un bleu éclatant issus de la collection « Capri » de Scabal. www.daan.be

BEN AINSLIE DANS BILAN

Le marin britannique Ben Ainslie, triple médaillé d’or olympique, a posé récemment pour le célèbre magazine suisse Bilan. À cette occasion, Ainslie portait un smoking Scabal et une montre Admiral’s Cup Competition 48 Black & Gold de Corum.

www.benainslie.com

LE STYLE WALL STREET

Dans Wall Street II : l’argent ne dort jamais, la suite donnée par Oliver Stone a son grand succès de 1987, les spectateurs attentifs reconnaîtront les magnifiques costumes réalisés au moyen de tissus Scabal. Les costumiers ont mélangé les références Lifestyle Wool & Cashmere 702410, Classics 701714, Classics 701727 et Classics 701760, pour un résultat magnifique. Pour admirer les tissus de plus près, consultez le catalogue en ligne de Scabal sur www.scabal.com.

www.wallstreetmoneyneversleeps.com

Tendances Printemps/Été 2011

En 2011, la mode masculine sera joyeuse, avec des styles plus affirmés et des couleurs estivales plus éclatantes – une tendance parfaitement illustrée par les nouvelles collections de

tissus et de prêt-à-porter de Scabal

Les trois principaux thèmes de Scabal en matière de couleur

TISSUS

Les tissus pour complet restent au centre de l’offre de la marque, tandis que cinq nouvelles gammes ont étécréées pour la prochaine collection Printemps/Été. « Les couleurs vives sont de retour », annonce Nora Krämer, du département Création de tissus. « En 2011, les bleus clairs et moyens seront omniprésents. » Caravelle Si vous partez régulièrement en voyage d’affaires, vous apprécierez certainement ce nouveau tissu léger et peu froissable composé de laine et de microfibre. Sa qualité voyage 240 g existe en version unie et à rayures dans des tons classiques.

Heroic Retour aux basiques avec cette qualité 280 g des années 1960 (lorsque Scabal a sorti la toute première Super 100’s). Pas de finitions spéciales, pas de nouveaux effets, juste une excellente qualité. La conception de ce bouquet de 57 est également plus colorée, avec des carreaux branchés et des rayures très contrastées dans les tons rouges, bleus, jaunes et marrons foncés, ainsi qu’une gamme de semi-unis.

Mirage Cette qualité Super 130’s a été améliorée avec un passage à la Super 140’s. À 210 g, elle est encore plus légère qu’avant. Un tissu d’été robuste avec une armure toile présent dans 31 articles, essentiellement dans les tons beiges, gris et bleu clair.

Homer Pour la première fois, Scabal a utilisé la douceur du vison. Cette laine luxueuse Super 150’s en 230 g possède une armure de base croisée et propose 34 références avec des carreaux mode, des rayures et des semiunis.

Eros En complément de ses innovations en matière de costumes, Scabal a élaboré la « Box Collection » Eros, la gamme de luxe exclusive de cette saison. Mélangée à de la soie, cette Super 180’s ultra douce propose 16 articles aux rayures mode discrètes dans les tons gris, bleu clair et beiges, ainsi qu’une ligne classique de bleus moyens et foncés lumineux. Les tissus pour veste sont eux aussi très présents dans la collection été et reflètent une tendance indéniable à davantage de décontraction dans les tenues destinées au travail et à des vêtements plus élégants et flexibles pour les loisirs.

Mosaic Comme en 2010, Mosaic comprend trois qualités – Super 130’s, Super 100’s et Cool Wool – mais la nouvelle collection est plus lumineuse, plus fraîche et plus colorée. Comme le nom le laisse supposer, cette gamme met en vedette des carreaux-fenêtres fantaisie, ainsi que des carreaux Vichy et Glen, avec des motifs fortement contrastés bleu/blanc et bleu/noir.

St. Tropez Une gamme décontractée de tissus en lin et coton pour vestes. Les motifs sont eux aussi informels, avec des carreaux-fenêtres et Vichy affirmés dans une vaste gamme de tons mode, parmi lesquels le rose et le vert. St. Tropez propose une gamme de différentes qualités mêlant le lin, le denim, le coton, la laine, la soie et le cachemire. Les tissus double face sont parfaits pour créer des vestes souples tendance.

Tissus unis

Cashmere Cotton et Pure Cotton La qualité cachemire 250 g est proposée dans des tons naturels de beige, marron et blanc cassé. La gamme Pure Cotton se compose de 3 qualités : un tissage satiné 200 g dans des tons mode tels que vert menthe, bleu clair et différents rouges, une gamme classique 260 g et une collection 300 g avec un grand choix de coloris, notamment un nouveau vert foncé, du rouge et du marron foncé.

Pure Linen Une collection de trois qualités 100% lin. Tout d’abord, une gamme « délavée » très mode en 250 g pour 14 articles dans les coloris orange, rose, rouge et bleu. Ensuite, un choix de 260 g dans des tons classiques. Enfin, un lin irlandais lourd (200 g pour une demi-largeur classique de 75 cm) dans une série de tons naturels classiques : beige, blanc cassé, bleu, noir et gris.

COUPES ET COULEURS

La collection Printemps/Été 2011 de prêt-à-porter Scabal s’inspire de trois thèmes distincts dans le domaine de la couleur. Chaque fois, la palette choisie se décline en une série de modèles de complets ou vestes accompagnés de chemises et d’accessoires.

Gris, bleu et beige

Le thème le plus apprécié sera sans aucun doute celui des combinaisons classiques gris/bleu ciel et gris/beige. Il part dans deux directions : professionnel et décontracté. Dans la première, des costumes en laine dans les tons gris et bleus, aussi classiques qu’un ciel d’été britannique mitigé. Scabal maîtrise parfaitement le sujet, avec un résultat intemporel et élégant en version unie, à rayures ou à carreaux. Côté décontracté, nous trouvons des vestes dans une grande variété de matières, dont différentes qualités de lin et de coton. Les carreaux dominent sur un fond gris ou bleu, avec la fraîcheur du blanc et du beige. Après une première saison réussie, les vestes souples sont présentes dans toutes les collections 2011, notamment grâce à la capacité de Scabal à personnaliser ses créations giacca camicia attrayantes avec de nombreuses options telles qu’un sous-col, des renforts aux coudes et des boutonnières particulières.

Rose et bleu ciel

Le second thème décline une palette estivale et fraîche de rose et de bleu ciel. Plus vive et décontractée, la collection comprend des vestes, des vestes souples, des chemises, des cravates, des tricots et des écharpes.

Jeux d’orange

La troisième direction empruntée par Scabal est le thème semi-décontracté du beige et du marron foncé. Le principe de base est de mélanger de l’orange avec des tons de base pour veste et complet dans les marrons et beiges afin d’obtenir une sensation chaude et confortable avec des touches plus intenses. Ces deux thèmes de couleur présentent des motifs double face pour des vestes de type aviateur, accentuant le côté décontracté des nouvelles collections estivales de Scabal.

Le nœud de la tendance

Les femmes savent d’instinct comment porter une écharpe et heureusement, elles transmettent leur savoir aux hommes. Au lieu de la draper comme un sac sur son épaule ou de la rentrer dans son pardessus comme un foulard de grand-père, l’homme moderne noue désormais son écharpe tout en torsions et en boucles et la préfère souvent à la cravate. Oui, l’homme a fini par réaliser qu’au rayon des accessoires de mode colorés, l’écharpe n’a pas son pareil.

Toujours près du corps

« L’an dernier, les Britanniques ont fait leur retour et il semble qu’il soient là pour un moment », dit d’un air songeur Olivier Vander Slock, directeur du département Ventes & Produits de Scabal, au sujet des coupes que nous verrons en 2011. « Mais même si le style britannique est classique, traditionnel et plutôt formel, nos collections vibrent aux couleurs de l’été et respirent la fraîcheur. » Le style près du corps (voire carrément moulant) reste d’actualité, avec des vestes courtes et des pantalons sans plis (même si en regardant bien, un discret retour des plis et des épaules plus larges se profile à l’horizon lointain). « Cette année, le style près du corps sera à nouveau bien représenté par la fausse veste à trois boutons », affirme Olivier. « Il y a bien trois boutons mais seuls deux sont apparents, grâce au revers déroulant qui recouvre le bouton du haut et permet d’obtenir une ligne droite jusqu’à la taille, ce qui accentue le look près du corps et élégant. »

LES RECOMMANDATIONS DE SCABAL

Les conseils d’Olivier Vander Slock pour adapter votre style au goût du jour.

Bespoken : Que doivent porter les hommes modernes l’été prochain ? Olivier Vander Slock :

Les matières légères, comme le lin ou le coton, sont très à la mode en raison de leur aspect décontracté. En même temps, les tissus 100% laine font un retour parce que les vêtements froissés ne sont pas du goût de tous. Les couleurs vives, telles que le rouge et l’orange, se feront également remarquer.

Quelles sont les fautes de goût les plus fréquentes ?

Pour être honnête, il n’y a presque plus de « fautes » de goût de nos jours : vous pouvez vous amuser à créer des associations et personne ne vous critiquera si vous portez une veste de costume avec un jeans ou un pantalon en velours. D’un autre côté, une veste trop large, ça ne va pas. Même chose pour les pantalons trop courts, trop longs ou trop larges. N’ayez crainte, tout bon tailleur vous aidera à éviter de tels faux pas.

La veste est une pièce essentielle pour tout homme qui tient à bien s’habiller. Pourriez-vous nous décrire votre veste idéale ?

La meilleure veste est toujours celle dans laquelle vous vous sentez bien et qui vous permet d’être élégant en toutes circonstances. Même si la mode actuelle tolère les épaules ajustées, il faut toujours veiller à ce que les épaules ne soient ni trop étroites, ni trop larges. Ici, le sur-mesure est important car il permet de corriger les problèmes d’ajustement des épaules. L’une des règles de base consiste à s’assurer que la veste tombe bien sur la personne qui la porte : les hommes qui se tiennent très droits doivent porter une veste dont le dos n’est pas trop long tandis que ceux qui sont plus voûtés ont intérêt à choisir une veste dont le dos plus long est en harmonie avec l’avant. Une erreur qui reste très courante alors qu’elle est facile à corriger : fermer tous les boutons d’une veste à deux ou trois boutonnières… Le dernier bouton doit toujours être ouvert ! C’est non seulement plus élégant mais cela souligne les proportions du vêtement.

Avec ou sans cravate ?

Personnellement, je suis pour la cravate car elle apporte une touche de raffinement, surtout lorsqu’elle est assortie à une belle pochette. Cependant, il est important de choisir la bonne largeur, en suivant les mêmes règles que pour les revers de la veste. En général, les revers et les cravates sont étroits mais depuis peu, la tendance s’inverse chez certains grands créateurs : Tom Ford, par exemple, est revenu récemment aux cravates très larges. La largeur standard d’une cravate est de 7,5 cm à la base, contre 9,5 cm il y a dix ans. Celles de Ford font maintenant 11 cm de large. Bien entendu, chaque créateur a sa propre interprétation.

Et quel type de chaussures porter ?

Peu importe ce que vous portez, vos chaussures doivent toujours être impeccables. En été, vous pouvez porter un costume en coton avec des tennis, pour autant qu’elles soient de bon goût. Les chaussures en cuir ou en daim sont toujours élégantes, jamais exubérantes. Et pourquoi ne pas opter pour du bleu ou du gris ? Autrefois, les chaussures marrons ne se portaient qu’avec un costume gris, jamais avec du bleu. Aujourd’hui, c’est permis, à condition qu’elles soient assorties à la couleur de la cravate, de la pochette et de la ceinture.

Chaussures, veste et manches, épaules : trois éléments essentiels du look parfait

Nigel Bishop