Cada año, Scabal presenta un nuevo tejido de innovadora calidad que destaca entre los mejores géneros. En 2009 presentó el primer diseño con rayas de oro y platino del mundo en la colección Treasure Box. Este año, nos sorprenden nada más y nada menos con tres calidades exclusivas en la colección Scabal que abrirán nuevos horizontes: Expression, Vicuna Jacketing y Riverside.

Grupo de vicuñas paciendo

Expression: el lujo de fibras excepcionales

Como respuesta al deseo actual de los caballeros de lucir un aspecto lo más elegante posible, pero con la máxima comodidad, Scabal ha presentado Expression: una colección compuesta de tejidos Super 200 ligeros combinados con fibras de vicuña y chinchilla. Este tejido de aspecto impecable, lujoso al tacto y muy suave, ofrece un drapeado natural que permanece intacto cuando se lleva puesto, ofreciendo al cliente una sensación de máxima comodidad. La base del tejido 240 g es lana merina Super 200 ultrafina de 13 micrones. Gracias al uso de la tecnología de hilado más innovadora, Scabal ha combinado la lana con fibras de vicuña y chinchilla, muy valoradas por su exclusividad y suavidad extraordinaria.

Tejedura tradicional

"Las mejores tejedoras de nuestra fábrica de tejidos de Yorkshire, situada en pleno corazón del sector textil de Inglaterra, han combinado estas codiciadas y delicadas fibras", señala Michael Day, Diseñador jefe de Scabal. "Su labor se sigue basando en las técnicas tradicionales utilizadas por nuestros antepasados". "Expression no es solo uno de los mejores tejidos disponibles en el mercado, sino que también se ha elaborado para ayudar al sastre durante las distintas fases de creación de una prenda. Proporciona a los sastres el refuerzo, la versatilidad y el drapeado necesarios en la elaboración de una prenda de lujo; atributos con frecuencia olvidados hoy en día en otros tejidos selectos". Para completar los procesos tradicionales, Scabal ha aplicado un acabado "London Shrunk" seguido de un "Paper Press" original, un método

de prensado altamente especializado aplicado como tratamiento final, que aporta al tejido un rico y brillante acabado.

Vicuña y chinchilla

Dada su extraordinaria finura y suavidad, Scabal seleccionó fibras de vicuña y chinchilla como los acabados especiales de la colección Expression. De hecho, muchos especialistas en tejidos opinan que la fibra de vicuña es el mejor tejido natural que pueden proporcionar a un sastre.

‘"Vicuña, la mejor fibra natural que se puedeproporcionar a un sastre"

La lana de vicuña importada de Scabal cuenta con el certificado CITES (Convención sobre el Comercio Internacional de Especies Amenazadas de Fauna y Flora Silvestres), lo que asegura que la lana es un producto original autorizado; una garantía que escasea en el mercado competitivo de hoy en día.

Venerado por la realeza Inca, el pelo de vicuña hueco y mullido ha sido siempre un tesoro muy preciado por su tacto suave y esponjoso, tanto es así, que este pequeño y ágil animal, autóctono del Altiplano de los Andes, se ha cazado hasta casi llegar a su extinción. Especie protegida en la actualidad, el número de ejemplares ha aumentado considerablemente, especialmente en Perú. Las chinchillas son animales que habitan también en el altiplano de la región de los Andes. También sufrieron los estragos de la caza y estuvieron a punto de extinguirse por su extraordinaria y preciada piel.

La prestigiosa colección Expression está disponible en 14 elegantes diseños lisos y de rayas sobrias. Además de los clásicos tonos oscuros (gris y azul), también se presenta en tonos más claros (azul y beige).

Vicuna jacketing: el lujo atemporal

Scabal presentó la primera tela del mundo para trajes de caballero fabricada con 100 por cien puro hilo peinado de vicuña en el invierno de 2008. Hoy en día, ha seguido innovando y ha fabricado una línea de chaquetas de vicuña: una combinación de un 97 por ciento de puro hilo peinado de vicuña y un 3 por ciento de seda. "Hemos combinado la lana de vicuña con la seda para proporcionar al hilo mayor estabilidad y resistencia en el proceso de hilado",comenta Nora Kraemer del Departamento de diseño de tejidos de Scabal. "Las fibras de vicuña son muy cortas y finas por lo que resultan muy difíciles de hilar".

Seleccionadas a mano

"Hilar fibra peinada de vicuña resulta un proceso complejo, ya que las fibras trenzadas de manera compacta del hilo deben ser largas, y el pelo de vicuña suele ser muy corto. De modo que el pelo esponjoso se selecciona a mano, conservando únicamente las fibras más largas para el proceso de hilado peinado de alta tecnología".

En temporadas anteriores, el tejido de las chaquetas fabricado con 100 por cien pura fibra de vicuña solo estaba disponible en tres colores: natural, negro y azul. Ahora, por primera vez, Scabal ha incluido distintos colores y diseños. Esta colección incluye 10 diseños: cinco diseños en espiguilla y cinco diseños de cuadros de rejilla en un tejido sencillo de espiguilla. Todos lucen tonos atemporales y clásicos: marrón, gris oscuro, gris verdoso, azul marino y negro.

Riverside : su suavidad es producto del agua

Para finalizar nuestro resumen de las nuevas colecciones de Scabal, debemos mencionar Riverside, un elegante tejido para trajes de caballero Super 120 de 290 g con un precioso toque final. Elaborado en la propia fábrica de tejidos de Scabal en Huddersfield, Inglaterra, Riverside se lava en agua excepcionalmente blanda, lo que aporta un acabado natural y un aspecto delicado, rara vez conseguidos en la lana Super 120. "Hemos bautizado a este tejido con el nombre de "Riverside" como homenaje a las aguas naturales del río Colne que pasa por la fábrica de Scabal", explica Ronald Hall, Director ejecutivo de Bower Roebuck, la fábrica de tejidos de Scabal. "Estas aguas blandas y ácidas que drenan las turberas de los Peninos han permitido que esta región fabrique algunos de los mejores tejidos del mundo".

Delicados al tacto

Los diseños de este tejido invernal más ligero son elegantes y modernos, con 54 diseños de media etiqueta y tonos oscuros, desde tonalidades suaves hasta rayas finas. El agua blanda permite que Scabal consiga un "acabado natural" tras el proceso de tejedura mediante el uso de jabones naturales y sin la necesidad de pretratar el agua ni utilizar métodos para suavizar los tejidos de forma artificial. Este proceso natural logra que Riverside sea mucho más suave y delicado al tacto que los tejidos tradicionales de Super 120, además de ser menos propenso a provocar reacciones alérgicas en la piel. "El proceso de tejedura es una especialidad técnica, pero la creación de los tejidos más exquisitos constituye todo un arte que se basa en el uso de los recursos naturales que nos rodean", apunta Ronald Hall.

Riverside: como el agua del río que baña la ciudad de Huddersfield

Nigel Bishop

MARCANDO LA DIFERENCIA

Cada vez más caballeros desean sentir que las prendas son de "su exclusiva propiedad" y cuanto más importante sea una prenda para ellos, mayor será su deseo de adaptarla a su estilo. Esto se denomina personalización, y es lo que impulsa el crecimiento de Scabal.

La nueva etiqueta de Scabal: algo más que prendas hechas a medida, son prendas con el sello "Made By You"

Durante los últimos 40 años, mientras que el mundo de la moda se ha decantado por la estandarización y una producción descentralizada en otros países, Scabal se ha centrado exhaustivamente en fomentar la personalización y la integración vertical en Europa. Hoy en día, gracias a unos tejidos de gran calidad fabricados en Inglaterra, un sistema centralizado de pedidos en Bruselas y la unión de las distintas partes de trajes en Alemania, Scabal ofrece prendas hechas a medida a hombres de todo el mundo.

Scabal: una empresa vanguardista

"Scabal fue la primera empresa dedicada a la moda en ofrecer este grado de personalización a nivel mundial", comenta Gregor Thissen, Presidente ejecutivo de Scabal Group. "Contamos con la experiencia, infraestructura, disponibilidad de tejidos y producción flexible para ofrecer un servicio de prendas hechas a medida a nivel internacional. Estos recursos nos ayudan a conseguir excelentes resultados y ser la primera opción de los clientes". Scabal comenzó su andadura en la década de los años 30 como un comerciante de tejidos que vendía su género a sastres que confeccionaban trajes a medida: los padres fundadores de la personalización. Por tanto, la empresa conocía los entresijos del oficio. Dado que el número de sastres de trajes a medida disminuía poco a poco, Scabal adoptó el concepto y lo convirtió en uno de los pilares clave de los negocios de la empresa. Aunque Scabal sigue vendiendo tejidos de su fábrica inglesa a sastres, así como a diseñadores y boutiques de todo el mundo, y produce prendas de confección en su fábrica de prendas hechas a medida de Alemania, la personalización define el carácter y la dirección de la empresa.

Conviértase en su propio diseñador

"La personalización supone la libertad con respecto a la dictadura de las marcas y brinda la oportunidad a todo el mundo de convertirse en su propio diseñador", explica Gregor. "Ofrecemos a nuestros clientes consejos y pautas a seguir, pero es el propio cliente el que elige el tejido, el estilo, el corte y los acabados personales que convierten a la prenda en algo único. En definitiva, el cliente es el diseñador. Por este motivo lo hemos denominado "Made By You".

Ampliación de la línea de ropa informal

Scabal basó principalmente su éxito inicial en trajes hechos a medida, pero ha ampliado sus horizontes hacia prendas menos formales, como respuesta a las tendencias de trajes más informales y el deseo de prendas de lujo más personalizadas. El ejemplo más reciente es la línea de Scabal de chaquetas suaves: prendas sin forro, entretela ni hombreras, que se usan como si fueran una camisa. Popularizadas en Italia por su chic relajado y frescura, la giacca camicia ofrece un aspecto cómodo y natural. En armonía con los valores de Scabal, esta línea nueva tiene un aspecto informal y elegante, pero gracias a la personalización aporta un carácter totalmente exclusivo. Esto significa que el cliente puede elegir su propio tejido para incluir detalles, tales como un tejido adecuado debajo del cuello, coderas, bordados personalizados o muchas de las opciones disponibles. Esto demostrará que la personalización no solo se trata de mediciones, sino también de elecciones personales.

Cuidamos cada detalle de principio a fin

Desde el punto de vista estratégico, Scabal siempre ha antepuesto la personalización en sus actividades y ha invertido grandes sumas de dinero en el proceso, desde la producción del tejido y su distribución a boutiques del más alto nivel hasta su producción de prendas. En lo que respecta a la producción de tejidos, la fábrica de Scabal, situada cerca de Huddersfield en el centro neurálgico del sector textil tradicional británico, cuenta con la capacidad y la flexibilidad de producir miles de tejidos, pesos, telas y diseños distintos. Incluso puede bordar el nombre de un cliente en el tejido.

Personal especializado en la sastrería

La fábrica de prendas hechas a medida de Scabal en Saarbrücken, Alemania, une las piezas de cada prenda, tal y como se solicitó en el pedido. Esta es la fuente inagotable de la personalización de Scabal: el centro impulsor de la personalización y el control de calidad que es de vital importancia para este proceso a nivel mundial, tal y como el Director técnico de Scabal, Mario Arcuri, explica:

"Realizamos cortes de patrones a mano y acabados de gran calidad en Italia para la colección N.º 12 de Scabal, pero la inmensa mayoría de nuestras prendas personalizadas se fabrican en Alemania. Aquí, utilizamos personal especializado en la sastrería que comprende las dificultades que supone la elaboración de una prenda hecha a medida. Además, coser cada día centenares de mangas de chaquetas en los trajes supone un verdadero saber hacer, cuando cada uno de los trajes es distinto".

Empresa automatizada

Contamos con tecnología avanzada que logra que la personalización sea viable a esta escala. Cada pedido individual que se recibe se codifica, estableciendo cada corte, puntada y proceso en la creación de la prenda. El diseño asistido por ordenador (CAD ) optimiza el uso y el corte de las telas, mientras que una interfaz automática solicita la tela a los almacenes de Scabal ubicados en Bruselas.

"Scabal fue una de las primeras empresas europeas de tamaño medio de Europa en invertir en sistemas informáticos SAP", apunta Mario. "Siempre hemos invertido en la mejor tecnología y equipos industriales disponibles, incluyendo lo último en tecnología de corte y estructura". Este sistema informático se actualiza constantemente para gestionar las variables en los pedidos personalizados y en el proceso de unión de las distintas partes de un traje. Con una colección de más de 5.000 tejidos distintos y posibilidades casi ilimitadas de prendas personalizadas, desde tamaños y estilos hasta cuellos y ojales, el sistema informático de Scabal se encarga de millones de opciones. "La personalización de prendas es un proceso complejo y somos una de las pocas empresas que podemos llevarla a cabo. La tarea clave para la personalización es plasmar los requisitos del mercado en una producción efectiva" Mario comenta. "Además de adaptar los modelos básicos de prendas de confección en lo que respecta al tamaño, escala y ajuste para cumplir con las necesidades de la confección hecha a medida, Scabal ofrece también las herramientas que permiten a los minoristas realizar pedidos de forma eficaz: un catálogo por temporada con tamaños, formas y opciones, una producción fija y un plazo de entrega. "También es importante que ofrezcamos servicio técnico a los minoristas de prendas hechas a medida. Todos los representantes de Scabal tienen la capacidad de ofrecer servicio técnico a nuestros puntos de ventas de todos los rincones del mundo".

Pero lógicamente, los ordenadores no pueden ni deben ser responsables de todo. De acuerdo con la filosofía de Scabal, existe un factor humano presente en el sistema: un equipo de técnicos comprueban cada pedido, eliminan errores y aportan una perspectiva humana al proceso. Por ejemplo, las líneas calculadas matemáticamente se modificarán manualmente para garantizar un ajuste de la prenda más elegante, después de todo, las personas usarán estas prendas y no las máquinas.

Con el transcurso de los años, Scabal ha sido capaz de distinguir tres tipos básicos de clientes "Made By You". Existen aquellos clientes que desean adaptar su traje para añadirle un toque moderno, haciendo hincapié en la longitud de la chaqueta, cinturas más elevadas y el ancho de los pantalones,

o seleccionando tejidos muy modernos; una categoría que podría definirse como el cliente de "Creado a la moda". Otros clientes pondrán énfasis en el ajuste perfecto y trabajarán codo con codo con su asesor de tejidos para asegurarse de que la prenda sea cómoda y respete la silueta de su cuerpo; este grupo podría definirse como aficionados de "Hecho a medida". Para el tercer tipo de cliente, el factor más importante es destacar mediante la elección de un tejido específico, forro, botones, bordado o bajo cuello contrastado para marcar la diferencia; caballeros que podían definirse como clientes "Hecho según elección". Y también son posibles las combinaciones de estos tres tipos de clientes.

Pasos para simplificar la personalización

"La personalización seguirá siendo la pieza central de nuestro enfoque comercial en el futuro", señala Gregor Thissen. "El reto es reducir la complejidad del sistema para el cliente. "En primer lugar, Scabal se esfuerza por ofrecer un sistema de pedidos online impecable con una herramienta informática que proporciona a los minoristas un formato universal de pedidos. Debemos "estandarizar" el proceso de pedidos de prendas personalizadas para garantizar, principalmente, que el pedido se respete y se trate correctamente. "En segundo lugar, necesitamos mejores herramientas que ayuden al cliente a tomar decisiones. Sobre todo, estamos trabajando en desarrollar una herramienta que permita al cliente visualizar las opciones que ofrecemos. Ver cómo será su aspecto con el producto final facilitará aún más el proceso de compra de "Made By You".

Instalaciones de producción integrada en Alemania: un lugar donde los sueños de personalización se hacen realidad

Nigel Bishop

Un gran reto para Bespoken: informarle sobre el departamento que conforma el pilar

clave de Scabal, sin caer en la "autopromoción", ¿hemos logrado nuestro objetivo correctamente?

El joven y dinámico equipo de marketing de Scabal: (De izquierda a derecha) Wilfried Redant, Jérôme Stéfanski, Tania Herregodts, Sylvain Gadeyne, Kristel Geets y Céline Van Cauwelaert

Hubo una época en que se les garantizaban a los anunciantes que invertían grandes sumas en promoción mediática que generarían gran parte de las ventas. Independientemente de la calidad del producto que se vendía, la imagen que se transmitía y la omnipresencia en los medios creaban una combinación de tales características a la que los clientes solo podían sucumbir. Lamentablemente, se producían muchos abusos de esta posición de poder. Sin embargo, hoy en día, a las marcas que se basan en este método les ha resultado muy complicado sobrevivir a la reciente tormenta económica, mientras que a otras marcas que simplemente han coqueteado con dichos métodos, les ha resultado muy difícil recuperar sus niveles de negocio. Además, otras marcas (más exclusivas) volvieron a declarar su fe absoluta en los principios fundadores de sus empresas, que por lo general se establecieron antes de que se inventara el término "marketing". Este es el caso de empresas como el fabricante de relojes Patek Philippe, Aston Martin y el fabricante de artículos de piel, Delvaux. También es el caso de Scabal. Así que, ¿cuál es el aspecto común de estas marcas? Todas ofrecen un producto impecable, creado en un entorno de trabajo ejemplar. A continuación, dedicaremos tiempo a su explicación.

Uso de técnicas de marketing desde sus inicios

Incluso en los orígenes de Scabal, se han empleado conceptos de marketing especialmente importantes. Si estos conceptos eran deliberados o intuitivos no está del todo claro, pero algo es seguro: las decisiones que se tomaban estaban "orientadas al mercado". Con respecto al producto, Scabal, centrándose en la innovación, fue la empresa pionera en crear y comercializar tejidos de la calidad Super 100 y Super 120. Estas innovaciones técnicas contaron con el respaldo de conceptos de marketing innovadores, que consistían principalmente en la definición de la calidad en cuestión y en la posterior promoción de dicha calidad. Entre las innovaciones tecnológicas implementadas para fortalecer la posición de Scabal en el mercado de los tejidos más selectos se incluyen: Summit (Super 200 y cachemira), Diamond Chip (fragmentos de diamantes incrustados en el tejido), Gold Treasure (hilos de oro tejidos en la tela), 100 por cien pura fibra de vicuña, y no podemos olvidarnos del tradicional "Made in England" (Fabricado en Inglaterra).

Esta es la base actual de la estrategia de Scabal:ofrecer un servicio técnico de calidad a sus minoristas de todos los rincones del mundo

Scabal también ha sido una empresa innovadora en lo que respecta a las prendas de confección, a la vez que consolidaba su fuerte posición en el mercado de la ropa hecha a medida. Mientras que la mayoría de las marcas se esfuerzan por estar a la cabeza de la personalización, Scabal hizo de la personalización su raison d’être (razón de ser) desde el principio.

Práctico y bonito

Tener un producto extraordinario es una cosa, saber cómo presentarlo, promocionarlo y empaquetarlo es otra. ¿Tenemos que recordarle que Scabal fue la empresa creadora del "muestrario" de tejidos de mayor prestigio internacional? Práctico, estético y muy fácil de transportar, el muestrario provocó un gran revuelo en el comercio textil cuando se presentó por primera vez. Unos años después, aparecieron las primeras maletas de presentación de Scabal que contenían los tejidos más selectos. Los especializados artesanos de Scabal las siguen fabricando al estilo tradicional en pleno corazón de Bruselas. Para promocionar sus productos, Scabal concede gran prioridad al factor humano: las campañas solo se lanzan como resultado del intercambio de ideas, debates y deliberaciones. Desde el año 2000, la estrategia de comunicaciones de la empresa se ha centrado principalmente en las relaciones públicas, Internet, la organización de eventos o el marketing directo. Las campañas se confían a una agencia de publicidad tradicional, que es también responsable del diseño de la página de Bespoken. Una herramienta ideal para las Relaciones Públicas, Bespoken es un recurso muy importante para Scabal, porque permite que la marca transmita sus conocimientos, experiencias y visión de lujo, que se han arraigado con el paso de las generaciones. Con el transcurso del tiempo, gracias al renombre y a la reconocida experiencia que se ha labrado en el mercado textil, Scabal ha adquirido una posición envidiable en sus respectivos mercados.

La clave son los minoristas

Ofrecer un servicio técnico de calidad a sus minoristas de todos los rincones del mundo es la base actual de la estrategia de Scabal. Identificar su mercado resulta esencial y Scabal ha sido testigo de un cambio en el perfil de sus clientes en los últimos cinco años. Indiscutiblemente su cambio más importante se ha producido en su rango de edad y, aunque tradicionalmente sus clientes pertenecían al grupo comprendido de mayores de 50 años, en la actualidad lo conforman clientes mayores de 35 años. Por lo tanto, resulta primordial mejorar la creatividad y el aspecto contemporáneo de sus productos, pero ofreciendo el mismo servicio y la misma calidad de los productos finales, con el objeto de conservar clientes antiguos y atraer a nuevos clientes. El deseo de ayudar a los minoristas de Scabal a que aumenten la promoción en sus propias bases de datos de clientes de todo el mundo exige un equipo especialista interno. Cada persona dispone de sus propias tareas asignadas, pero en el organigrama de Scabal, todas están relacionadas de forma inextricable y constituyen el centro impulsor que proporciona las herramientas necesarias para promocionar el nombre de Scabal a los minoristas de todo el mundo. Aprovechamos la oportunidad para presentar uno a uno a los miembros del equipo.

Presentaciones de tejidos de lujo creadas de forma artesanal por Scabal en Bruselas

Muestrarios, inventados por Scabal

EL EQUIPO DE MARKETING Tania Herregodts

Ha trabajado para Scabal durante casi 20 años y es el enlace principal entre las actividades del departamento de marketing y el Presidente ejecutivo, Gregor Thissen.

Wilfried Redant

Responsable de todos los sitios web de Scabal, desempeña una labor fundamental en la gestión de contenidos. Se unió en principio a Scabal para llevar a cabo la tarea específica de crear el catálogo de tejidos online (más de 5.000 artículos disponibles), que ha gozado de gran reconocimiento, especialmente en el mercado estadounidense. Wilfried se encarga también del boletín informativo electrónico de Scabal.

Jérôme Stéfanski

Responsable de todos los aspectos de Bespoken: edición, imágenes y publicidad. Jérôme es también el impulsor de Bespoken Club, un importante concepto en el que Scabal trabaja de forma conjunta con otras marcas de lujo que comparten los mismos valores, como por ejemplo, Maserati, Jaguar, Ruinart, Baunat Diamonds y Remy Martin para fomentar las ventas y relaciones de marketing.

Celine Van Cauwelaert

Asistente de ventas y marketing. Su labor es ser el enlace entre el departamento interno de ventas y marketing y los puntos de ventas minoristas. Diariamente, brinda su apoyo en todos los aspectos relacionados con el marketing a los socios minoristas de Scabal. También participa en la coordinación y organización de materiales promocionales y su entrega a los puntos de venta minoristas de todo el mundo.

Sylvain Gadeyne

Promotor visual de ventas: Sylvain viaja por toda Europa garantizando que la imagen de Scabal se muestra en armonía con el estilo establecido en toda la red de tiendas. También se encarga de la "decoración" de las principales salas de exposición, y asesora en las sesiones fotográficas.

Kristel Geets

Como Coordinadora de comunicaciones, es el alma del departamento de marketing. Su trabajo incluye la gestión de sesiones fotográficas, agencias de publicidad y RR.PP., la creación de material destinado a puntos de ventas y todas las campañas publicitarias. Kristel es también la responsable de todas las comunicaciones internas, ya que habla cinco idiomas.

Como en todas las empresas, la comunicación y la interactividad entre todos los miembros deldepartamento resulta de vital importancia. Únicamente si el equipo trabaja bien de forma conjunta, el departamento de marketing será capaz de proporcionar las herramientas necesarias a los minoristas.

"El producto y el servicio no solo marcan la diferencia entre Scabal y sus competidores, sino que también ponen de relieve su mensaje", comenta Gregor Thissen. Este importante objetivo, que es primordial para su departamento de marketing orientado a las ventas, transciende en todos los aspectos de las actividades internacionales de Scabal, tanto a nivel interno como a nivel externo. La importancia que se otorga a este aspecto y la relación con los minoristas han originado algunas excitantes y fructíferas asociaciones en las que ambas partes han compartido un objetivo común. A principios de año, la empresa se asoció con Maserati en Bélgica en la presentación de dos eventos en tiendas minoristas locales de Scabal, donde nuevos y antiguos clientes tuvieron la oportunidad de contemplar las opciones de artículos hechos a medida, tanto en trajes como en coches. Esta es la función principal de Bespoken Club : reunir a marcas internacionales de prestigio, que compartan los mismos valores de autenticidad e innovación, para organizar eventos en los podrán asistir sus respectivos clientes. "El énfasis al estilo, diseño y discreción son sinónimos de Maserati, que ha conseguido la asociación ideal con Scabal, una marca que también comparte estos valores", comentó el Director de marketing de Maserati, Benelux Laurent De Backer. El éxito de estos eventos confirmó y reforzó el compromiso de Scabal de destacar a y trabajar de forma conjunta con el minorista local. Pero, ¿la marca Scabal se encuentra en la posición que se merece? "Nunca: se trata de un proceso continúo de seguir y seguir mejorando", responde Thissen.

Izquierda: Campaña publicitaria de la temporada Otoño-Invierno 2001-2002 de Scabal/Derecha: Campaña publicitaria de la temporada Otoño-Invierno 2010-2011 de Scabal. En menos de 10 años, el producto y la imagen han evolucionado considerablemente

Stephen Papandropoulos

SCABAL EN EL MUNDO

Como proveedor de tejidos, Scabal tiene la oportunidad de trabajar con los sastres de mayor prestigio del mundo. Entre ellos se encuentra A. Caraceni, un taller de costura tradicional de Milán, que lleva ya cinco generaciones en la familia.

Carlo Andreacchio y su esposa Rita Maria Caraceni con su hijo Massimiliano 7

Entre los días más importantes de la destacada carrera de 40 años de Mario Caraceni como maestro sastre, o sarto en italiano, ha sido el día del verano de 2004 cuando su nieto de 19 años, Massimiliano Andreacchio, anunció que quería ser sastre. Caraceni se sintió tan feliz que no pudo esperar y se puso inmediatamente en contacto con los medios de comunicación locales. Para el joven Massimiliano, de 24 años en la actualidad, la posibilidad de convertirse en sastre era algo de prever. El nombre de Caraceni aparece en los trajes italianos desde finales del siglo XIX, cuando el tatarabuelo de Massimiliano, Tommaso, abrió el primer taller epónimo en Ortona a Mare, en la región italiana de Abruzzi, conocida por sus habilidades con la aguja y el dedal. Además, los tres hijos de Tommaso, Domenico, Galliano y Agostino, también fueron sastres, y establecieron el nombre de Caraceni en Roma en 1913. En la década de los años 30, Agostino fue enviado a París, donde se encargó de una sucursal del taller Caraceni hasta que la Segunda Guerra Mundial le obligó regresar a casa. Después de la guerra, en 1946, abrió su propio taller, A. Caraceni, en Milán y comenzó a enseñar el arte de la sastrería a su hijo Mario. Mario fue algo más que un consumado sastre; también destacó como hombre de negocios, ya que dio empleo a más de tres docenas de sastres durante sus cuatro décadas de oficio. Uno de ellos, Carlo Andreacchio, se casó con la hija de Caraceni, Rita Maria, y heredó el negocio tras la jubilación de Mario en 1998. Hoy en día, más de una década después, Carlo está transmitiendo sus conocimientos y habilidades en sastrería a su hijo, Massimiliano. "Creo que nací para ser sastre" comenta el artista de quinta generación, Massimiliano. “El taller era mi escuela y todos los sastres, especialmente mi padre, eran mis maestros," añade, explicando que siempre ha sentido pasión por la sastrería, y que nunca ha soñado con tener otro oficio. Sin embargo, a pesar de su línea de sangre, el oficio no siempre le ha resultado sencillo al joven "protégé" (pupilo). "Soy zurdo, y tuve que aprender a coser con la mano derecha, lo que me resultó muy difícil" recuerda Massimiliano, que se encuentra en su quinto año de aprendizaje. "Las partes más complejas para crear de un traje son los hombros y las sisas", señala, indicando que el traje clásico de Caraceni destaca por sus hombros suaves y su ligera construcción interior. "Mi abuelo dice que el traje

es tan suave, y el hombro es tan flexible que se puede practicar esgrima mientras se lleva puesto", comenta Massimiliano, indicando que los métodos de construcción y corte precisos de Caraceni desafiarían incluso al mejor sastre. Su abuelo Mario comparte el secreto de la familia: "Las puntadas no son tensas, sino holgadas, otorgando a la prenda cierta elasticidad, además de ayudar a que se adapte a la silueta del cliente". Mario insiste que los sastres de su taller siempre llevan puestas sus chaquetas: "Esta tradición se transmite de generación a generación".

Interior del taller de Caraceni. Desde siempre se ha utilizado una herradura para sujetar el papel mientras el sastre esboza el patrón...¿es una superstición?

ENTREVISTA Bespoken: ¿Qué es lo que distingue a Caraceni de otros sastres de prestigio? CA: Nuestro estilo, la forma particular en que hemos trabajado generación tras generación. No seguimos las tendencias de la moda, la moda nos sigue a nosotros. De este modo, se puede decir que nuestras creaciones tienen un estilo elegante, atemporal e internacional. Ofrecemos un estilo passe partout , un estilo refinado en lugar de un estilo "que daña a la vista"

‘Queremos que nuestros trajesduren al menos veinte años

¿Qué consejo le daría a alguien que nunca ha encargado un traje hecho a medida, porque estaba satisfecho con los trajes de confección?

Todo depende de las circunstancias en las que se creará el traje. Por lo general, recomendaría un traje gris o gris oscuro para un cliente primerizo, ya que puede utilizarlo en cualquier ocasión. Si está buscando un traje para una ocasión especial, recomendaría el color azul. Para la selección del tejido, recomendaría un material resistente sin duda alguna; después de todo, quiero que nuestros trajes duren al menos veinte años. El corte es por supuesto importante, ya que resulta vital que el traje tenga una buena caída y acentúe el movimiento del caballero que lo lleva puesto. Por ejemplo, cuando un hombre se sienta, no deben subirse los pantalones ni la chaqueta, y deben permanecer

perfectamente alineados. Sin pretender ser un esnob, insisto que los nuevos clientes solo pueden acceder a nuestro taller por recomendación. Antes de aceptar un cliente nuevo, recabamos cierta información. La única excepción la hacemos con los novios jóvenes, cada vez más, me emociona su devoción y es imposible decirles que no.

¿Cuáles son los principales objetivos de A. Caraceni para los próximos diez años?

No cabe duda que lo más importante es conservar a nuestros clientes habituales y garantizar un trabajo perfecto. Con la ayuda de Massimiliano, me gustaría llegar también a clientes más jóvenes y formar a sastres jóvenes, que podrán garantizar la continuación de nuestra empresa.

¿A qué personalidades le gustaría hacerles un traje?

Sin duda alguna, al presidente francés Nicolás Sarkozy. Además, sé que desde que se casó con Carla Bruni, ha estado contando cada vez más con los servicios de sastres italianos. También me gustaría hacer un traje al presidente estadounidense Obama, porque tiene clase natural, y al Príncipe Carlos de Inglaterra, porque un hombre de su elegancia, se puede permitir jugar con los colores.

Es conocido en toda Italia por ser el sastre de las estrellas. ¿Puede revelarnos el nombre de algunos de sus clientes famosos?

Podría mencionar algunos nombres, pero me gustaría recalcar que no distinguimos entre este tipo de cliente y nuestros clientes habituales. Nos da exactamente igual si es "famoso" o no: el servicio y la calidad son los mismos. No obstante, ha sido un placer hacer trajes para Karl Lagerfeld, Ralph Lauren, varios miembros de la familia Agnelli, la familia Moratti, y los propietarios del club de fútbol Inter de Milán. Tenemos muchos más clientes famosos, pero no podemos revelarles sus nombres, ya que la confidencialidad es primordial en nuestra relación con los clientes. Nuestros clientes acuden a nuestro taller de incógnito, incluso algunos no quieren salir al balcón para contemplar los tejidos a la luz del día por miedo a que sean sorprendidos por los paparazzi. En ciertas ocasiones, nuestro taller es también un lugar de reuniones: nuestros clientes tienen la oportunidad de sentirse como en casa.

DATOS DE A. CARACENI: Empresa fundada en: 1930 Generación: Quinta Empleados: 35, de los cuales 33 son sastres Trajes hechos al año: Aproximadamente 700 Tel. +39 (0) 2 655 19 72

William Kissel y Hélène Hody

NOTICIAS

En los últimos meses, la agenda de Scabal ha estado repleta de apasionantes proyectos que han sido todo un éxito, de los que realizaremos una selección.

¡FELIZ CUMPLEAÑOS, SEÑOR STARK!

Ubicado en la prestigiosa Rue de la Paix en París, a un corto paseo de las no menos conocidas Place Vendôme y Opéra Garnier, la sastrería Stark & Sons celebra este año su 100 aniversario. Especialista en ropa académica, Stark & Sons ofrece una amplia gama de trajes hechos a medida y "prêt-àporter" en los más hermosos tejidos, entre los que se incluyen los tejidos de Scabal. Desde 1910, tres generaciones de sastres han trabajado en los lujosos talleres de costura, donde numerosas personalidades, entre los que se incluyen reyes, príncipes, Bill Clinton, Nicholas Sarkozy y el General Charles de Gaulle, han sido vestidos de forma impecable. Como heredero de esta rica tradición familiar, Alain Stark dirige el

OTRO ÉXITO MÁS

Dado el éxito de su anterior "decopack" (paquete decorativo), lanzado para la colección Primavera-Verano 2009, Scabal ha decidido crear una versión Otoño-Invierno, que incluye tejidos de la próxima colección, a petición de nuestros clientes. Un éxito asegurado.

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TIENDA ONLINE CON ESTILO

Para Scabal es todo un orgullo presentar seis corbatas exclusivas Diamond Chip que solo están disponibles en la tienda online www.scabal.com/. Este conocido tejido está compuesto de lana Super 150 (80 %), a la que se ha añadido fragmentos de diamantes, y pura seda (20 %). Este extraordinario tejido se produce en la fábrica de tejidos de Scabal en Huddersfiled (Reino Unido), y es EL artículo imprescindible de este invierno, disponible por solo 180€ , más los costes de envío. Con su tejido de lujo, la corbata aporta un aspecto alentador y suntuoso a cualquier traje, y puede anudarse perfectamente. Cada corbata se empaqueta cuidadosamente en una caja hecha mano de edición limitada Diamond Chip. Se tiene previsto que en próximas fechas solo se venderán a través de Internet determinados accesorios y otros artículos para coleccionistas.

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TREASURE BOX DE SCABAL, BRIONI Y AMERICAN EXPRESS

Brioni se enorgullece de presentar a los titulares de la tarjeta Platinum de American Express la colección Treasure Box, una exquisita selección de tejidos creados por su antiguo socio Scabal. La colección Treasure Box está disponible en todas las boutiques europeas de Brioni y ofrece 16 tejidos de lana Super 150 de la más alta calidad que pesan entre 230 y 300 gramos, todos diseñados por Scabal y fabricados en Inglaterra. Esta colección fue bautizada con el nombre de Treasure Box, porque Scabal ha utilizado las técnicas más avanzadas para incorporar platino, oro de 22 quilates y oro de 24 quilates

en el tejido: se trata del lujo más innovador en prendas masculinas hechas a medida.

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SCABAL Y DELVAUX: CAMISAS Y CHAQUETAS PARA MUJERES

A principios de este año, se celebró el primer desfile de Delvaux en una magnífica residencia privada en Avenue Foch de París. Para la presentación de su colección de accesorios para mujeres de la temporada de Invierno 2010/2011, Scabal vistió a las modelos con camisas y chaquetas hechas a medida para acentuar sus esbeltas figuras. Véronique Branquinho, una de las famosas diseñadoras de "Antwerp 6", eligió 20 tejidos de las colecciones de Scabal "Flannel", "Pegasus", "Favorite", "Donegal", "Trend", "Luxury Jackets" y "Festival". ¿El resultado? Un "look" sexy y elegante.

www.delvaux.com

¡Y 12 puntos para... los tejidos de Scabal!

Durante 54 años, el Festival de la Canción de Eurovisión ha sido uno de los acontecimientos favoritos televisivos de Europa, que reúne a más de 122 millones espectadores frente a sus televisores. El joven participante belga, Tom Dice, seleccionó dos tejidos azules de la colección "Capri" para los trajes que lució en el escenario. El tejido sencillo de lana pura se convirtió en un impresionante traje realizado por el cliente de Scabal, LGD de Antwerp. Este año, el Festival de la Canción de Eurovisión se celebró en Oslo (Noruega) y se dividió en tres actuaciones en directo, retransmitidas el 25, 27 y 29 de mayo. En el Telenor Arena se congregaron

los representantes de treinta y nueve países.

www.eurovision.tv

www.wallstreetmoneyneversleeps.com

Daniel Stuyven, líder del grupo de Flandes Daan, es una de las nuevas estrellas rutilantes de Scabal. Conocido gracias a su canción Swedish Designer Drugs, eligió dos trajes en un llamativo azul de la colección de "Capri" de Scabal para lucirlos en una reciente actuación.

www.daan.be

BEN AINSLIE EN BILAN

El navegante británico Ben Ainslie, y triple medallista olímpico de oro, posó recientemente para la prestigiosa revista suiza Bilan. Ainslie fue fotografiado luciendo un esmoquin de Scabal y un reloj Admiral’s Cup Competition 48 Black & Gold de Corum.

www.benainslie.com

AL ESTILO DE WALL STREET

En Wall Street II: el dinero nunca duerme, la aclamada secuela de Oliver Stone del éxito de taquilla de 1987, Wall Street, los espectadores más observadores podrán disfrutar de los increíbles trajes creados con tejidos de Scabal, ya que los diseñadores de vestuario de la película de Stone han combinado tejidos como Lifestyle Wool & Cashmere 702410, Classics 701714, Classics 701727 y Classics 701760, y han logrado resultados extraordinarios. Si desea echar un vistazo a los tejidos, consulte el catálogo online de Scabal en www.scabal.com

Tendencias primavera-verano 2011

La moda masculina adopta un aire más optimista para el 2011, con estilos que desprenden confianza y colores veraniegos más brillantes: una tendencia que las nuevas colecciones de tejidos y los trajes de confección de Scabal ilustran a la perfección.

Las tres principales temáticas de color de Scabal

TEJIDOS

Los tejidos destinados a la creación de trajes constituyen el pilar clave de los productos de Scabal, y se han presentado cinco líneas nuevas para la próxima colección Primavera-Verano. "Los colores más brillantes han regresado", comenta Nora Krämer del Departamento de Diseño de tejidos de Scabal. "Los azules claros y medios estarán omnipresentes en el año 2011". Caravelle Si viaja por negocios habitualmente, observará este nuevo tejido ligero de lana y microfibra, resistente a las arrugas. Tiene una calidad de 240 g, ideal para viajes, con diseños lisos y a rayas en tonalidades clásicas.

Heroic Recuerda a los diseños básicos con este resurgimiento de 280 g de la década de los años 60 (cuando Scabal presentó el primer Super 100). Un tejido sin acabados especiales, ni nuevos efectos: simplemente una calidad óptima y sencilla. El diseño de este muestrario de 57 tejidos cuenta con colores más vívidos, con elegantes cuadros y rayas que contrastan en colores rojos, azules, amarillos y marrones oscuros, y una variedad de diseños prácticamente lisos.

Mirage Esta calidad Super 130 se ha mejorado a Super 140 y con 210 g es incluso más ligera que antes. Un tejido de verano resistente con un diseño de líneas sencillas que se presenta en 31 artículos, en los que predominan los beiges, grises y azules claros.

Homer Scabal ha contado con la suavidad del visón por primera vez en su historia. Esta lujosa lana Super 150 de 230 g con un base asergada ofrece 34 artículos en elegantes cuadros, rayas y diseños prácticamente lisos.

Eros Como guinda a las innovaciones realizadas en los tejidos para trajes, Scabal ha creado la "Colección en caja" Eros: la línea de lujo y exclusiva de la temporada. Combinado con seda, este tejido Super 180 extra suave ofrece 16 artículos en rayas finas y elegantes de tonalidades grises, azules claros y beiges, y una línea clásica de radiantes azules medios y oscuros. Los tejidos de las chaquetas también desempeñan un importante papel en la colección de verano, reflejando las inconfundibles tendencias hacia una actitud más informal por parte de los hombres de negocio y prendas de lujo más flexibles y elegantes.

Mosaic Al igual que en 2010, Mosaic incluye tres calidades, Super 130, Super 100 y Cool Wool, pero la nueva colección es más brillante, fresca y colorida. Tal y como el nombre indica, esta línea consta de elegantes diseños con cuadros de rejilla, cuadros Vichy y Glen, con diseños contrastados en blanco y azul y negro y azul.

St. Tropez Una línea de chaquetas informales de algodón y de lino. Su diseño es también relajado, con marcados cuadros de rejilla y Vichy en una amplia variedad de tonalidades elegantes, entre las que se incluyen el rosa y el verde. St. Tropez ofrece una línea de distintas calidades que combinan tejidos como el lino, la tela vaquera, el algodón, la lana, la seda y la cachemira. Tejidos reversibles que los convierten en la opción ideal para la creación de chaquetas suaves y de estilo moderno.

Tejidos sencillos

Cashmere Cotton and Pure Cotton La calidad de la cachemira 250 g ofrece tonalidades naturales en beige, marrón y blanco crudo. La línea Pure Cotton tiene 3 calidades: un tejido satinado de 220 g en tonalidades elegantes como el verde menta, rojos y azules claros; una línea clásica de 260 g; y una colección de 300 g con una amplia variedad de colores, entre los que se incluyen el nuevo verde oscuro, rojo y marrón oscuro.

Pure Linen Una colección de tres calidades de 100 por cien lino. En primer lugar, una modernísima línea de 250 g ‘delavé(desgastado) de 14 artículos en naranja, rosa, rojo y azul. En segundo lugar, una línea de 260 g en tonalidades clásicas. En tercer lugar, un pesado lino irlandés (200 g en un grosor medio de 75 cm) en una línea clásica de tonalidades naturales en beige, blanco crudo, azul, negro y gris.

CORTES Y COLORES

La colección de prendas de confección de Scabal para la temporada Primavera-Verano de 2011 está inspirada en tres temáticas de colores distintas. Cada una incorpora la paleta de colores seleccionada a través de una serie de diseños de trajes o chaquetas con sus camisas y accesorios complementarios.

Gris, azul y beige

En primer lugar, la temática que suscitará más interés será sin duda alguna, la elegante selección de tonalidades grises y azules cielo y grises y beiges. Nos conduce inmediatamente a dos direcciones distintas: negocios e informal. La línea de negocios se basa específicamente en trajes de lana en tonalidades grises y azules, tan clásicas como el cielo estival de Inglaterra. Este es uno de los puntos fuertes de Scabal: atemporal y elegante, en diseños sencillos, a rayas y a cuadros. La dirección informal nos conduce a chaquetas, con una opción mucho más amplia de materiales, como linos y algodones. Los cuadros predominan en tonos básicos de gris y azul, salpicados con frescas tonalidades blancas y beiges. Las chaquetas suaves vuelven a estar presentes en las colecciones de 2011 tras una exitosa primera temporada, debido en parte a la habilidad de Scabal de personalizar sus atractivas creaciones giacca camicia con una amplia variedad de alternativas, incluidas tejido debajo del cuello, coderas y ojales.

Rosa y azul cielo

La segunda temática es una fresca paleta estival de rosas y azules cielo. Más vibrante e informal, la colección incluye chaquetas, chaquetas suaves, camisas, corbatas, prendas de punto y fulares.

Jugando con las tonalidades naranjas

La tercera dirección de Scabal es una temática prácticamente informal en tonalidades beiges y marrones oscuros. El tema principal es combinar el naranja con tonalidades básicas de marrón y beige en trajes y chaquetas, lo que crea un estilo cálido y cómodo con toques de intensidad. Ambas temáticas de colores presentan diseños reversibles de cazadoras que acentúan las credenciales relajadas de las nuevas colecciones de verano de Scabal.

Cómo lucir un fular

Las mujeres saben cómo lucir fulares de forma instintiva, y afortunadamente también se lo están enseñando a sus parejas. En lugar de colocarlo como un saco sobre los hombros o llevarlo por dentro de un abrigo como el fular de un abuelo, el hombre moderno sabe cómo anudar, colocar y hacer una lazada a su écharpe de forma seductora en su cuello, y a menudo lo utilizan en lugar de una corbata. Efectivamente, los hombres por fin se han dado cuenta de que el fular es un complemento colorido que está de moda.

La tendencia a lo estrecho continúa

"El año pasado el estilo Británico regresó y parece que se quedará durante mucho tiempo", reflexiona Olivier Vander Slock, Director de ventas y productos de Scabal, sobre los cortes que veremos en 2011. "Aunque el estilo británico es clásico, tradicional y bastante formal, nuestras colecciones irradian frescura y colores veraniegos". El estilo estrecho (o extremadamente estrecho) parece que se quedará con nosotros, con chaquetas cortas y pantalones sin pliegues (aunque si se fija bien, podrá atisbar en el horizonte lejano una reaparición discreta de pliegues y hombros más anchos). "El estilo estrecho volverá a estar presente este año con la chaqueta de tres botones falsos" señala Olivier. "La chaqueta que luce el cliente tiene tres botones pero solo muestra dos, gracias a la solapa con vuelta que tapa el botón superior y crea una línea firme hacia la cintura, acentuando el "look" esbelto y elegante".

RECOMENDACIONES DE SCABAL

Olivier Vander Slock ofrece consejos sobre cómo modernizar su propio estilo.

Bespoken: ¿Qué prendas lucirá el caballero moderno el próximo verano? Olivier Vander Slock:

Los tejidos ligeros, como el lino o el algodón, están muy a la mode gracias a su aspecto relajado. Además, los tejidos de 100 por cien lana están regresando, ya que los tejidos arrugados no son del gusto de todo el mundo; los colores brillantes, como el rojo y el naranja, también harán acto de presencia.

¿Cuáles son los errores relacionados con el mundo de la sastrería más comunes hoy en día?

Para ser justos, dichos "errores" son prácticamente inexistentes: puede llevar combinaciones divertidas de prendas sin que nadie le critique si está utilizando una chaqueta de un traje con unos pantalones vaqueros o de pana. Por otra parte, una chaqueta demasiado amplia no es una buena elección, ni tampoco pantalones demasiados cortos, largos o anchos. No tenga miedo, cualquier sastre que se precie le ayudará a evitar estas meteduras de pata.

La chaqueta es una parte esencial del caballero que luce prendas a medida a la perfección. Según su opinión, ¿cuál es la chaqueta ideal?

La mejor chaqueta es aquella con la que se siente cómodo en todo momento y la que le hace lucir una silueta elegante. Aunque la moda actual está a favor de los hombros ajustados, se debe tener especial cuidado, ya que los hombros no pueden ser demasiado estrechos ni demasiado amplios. Las prendas hechas a medida resultan de vital importancia, ya que pueden corregir cualquier problema relacionado con el ajuste de los hombros. Una de las reglas básicas es garantizar que la chaqueta tiene una buena caída; los caballeros que caminan con la espalda erguida deben utilizar una chaqueta con una espalda que no sea demasiado larga y , por otra parte, la espalda de la chaqueta deber ser más larga para que coincida con la parte delantera para aquellos clientes que caminan de forma encorvada. Un error que aún se sigue cometiendo con frecuencia y que es muy fácil de corregir es el de abrochar todos los botones de una chaqueta que tiene dos o tres ojales: ¡el botón inferior siempre debe permanecer desabrochado! Además de ser más elegante, destaca las proporciones de la prenda.

¿Con o sin corbata?

Personalmente estoy a favor de la corbata, porque perfecciona el aspecto, especialmente cuando se combina con un elegante pañuelo de bolsillo. Sin embargo, se debe tener especial cuidado a la hora de elegir el ancho correcto de la corbata, que debe seguir las mismas reglas que se aplican a la solapa de la chaqueta. Por lo general, el ancho de las solapas y de las corbatas es estrecho, pero varios artistas de la sastrería han retomado tendencias pasadas. Tom Ford, por ejemplo, ha comenzado recientemente a crear corbatas muy anchas. El ancho estándar de una corbata es de 7,5 cm en su punta más ancha, mientras que hace diez años, medía 9,5 cm. Ford ahora las crea con 11 cm de ancho. No cabe duda que cada diseñador tiene su propia interpretación.

¿Y qué tipo de zapatos deben utilizarse?

No importa la clase de prenda que lleve puesta, sus zapatos deben estar limpios en todo momento. En verano, se puede combinar un traje de algodón con unos tenis, siempre que sean de buen gusto. Los zapatos de piel o de ante son siempre elegantes, de ningún modo exagerados, ¿y porqué no elegirlos de color azul o gris? En temporadas anteriores, los zapatos marrones solo se utilizaban con trajes grises, nunca con trajes azules; en la actualidad, está permitido, pero con la condición de que estos zapatos combinen con el color de la corbata, el pañuelo de bolsillo y el cinturón.