Jedes Jahr bringt Scabal eine innovative, neue Qualität heraus, die auch unter den feinsten Stoffen ihresgleichen sucht. 2009 waren es der weltweit ersten Gold-und Platinstreifen in der Treasure Box-Kollektion. Dieses Jahr sind es nicht weniger als drei exklusive Stoffe in der Scabal-Kollektion, die neue Maßstäbe setzen werden: Expression, Vicuña Jacketing und Riverside.

Grasende Vicuñas

Expression: Der Luxus seltener Fasern

Welcher Mann will nicht gerne möglichst elegant aussehen und sich dabei möglichst komfortabel fühlen. Für ihn hat Scabal Expression kreiert, ein leichter Super 200’s, gemischt mit Vicuña und Chinchilla. Dieser edle Stoff fühlt sich luxuriös und weich an und zeichnet sich durch einen natürlichen Fall aus, der auch beim Tragen erhalten bleibt. Für den Träger ein Gefühl von absolutem Komfort. Die Grundlage des 240g-Stoffs ist eine ultrafeine 13-Mikron Super 200’s Merinowolle. Unter Verwendung modernster Spinntechnologie hat Scabal dann die Wolle mit Vicuña-und Chinchillafasern gemischt, die wegen ihrer Seltenheit und außergewöhnlichen Weichheit sehr geschätzt werden.

Traditionelles Weben

“Gewebt wurden diese wertvollen, feinen Fasern von den besten Webern in unserer eigenen Weberei in Yorkshire, im Herzen der englischen Textilindustrie,” sagt Michael Day, Hauptdesigner bei Scabal. “Ihre Arbeit beruht immer noch auf den traditionellen Verfahren, mit denen schon unsere Vorfahren gearbeitet haben.” “Expression ist einer der feinsten Stoffe, die heute auf dem Markt sind. Außerdem wurde bei seiner Entwicklung darauf geachtet, dass er den Schneider in den verschiedenen Phasen der Kleidungsherstellung unterstützen soll. Er bietet Schneidern die Unterstützung, die Vielseitigkeit und den Faltenwurf, wie er sie bei der Herstellung von Luxuskleidung braucht; Attribute, die in anderen feinen Stoffen heute oft vernachlässigt werden.” Um das traditionelle Verfahren zu komplettieren, wendete Scabal ein ‘London Shrunk’

Finish an, gefolgt von einem originalen ‘Paper Press’. Dieses äußerst fachmännische Verfahren erfolgt als letzte Behandlung und verleiht dem Stoff ein sattes, glänzendes Finish.

Vicuña und Chinchilla

Vicuña und Chinchilla zeichnen sich durch außergewöhnliche Feinheit und einen besonders weichen Griff aus. Kein Wunder also, dass sie das perfekte Finish für Expression sind. Viele Stoffexperten halten Vicuña sogar für die feinste Naturfaser, die man einem Schneider geben kann.

‘Vicuña, die feinste Naturfaser für einen Schneider’

Die von Scabal importierte Vicuña-Wolle trägt das CITES (Convention on International Trade of Endangered Species, auch bekannt als Washingtoner Artenschutzabkommen)-Zertifikat. Es garantiert, dass es sich bei der Wolle um ein lizenziertes Originalprodukt handelt, eine eher seltene Eigenschaft im modernen Wettbewerbsmarkt.

Schon die Inka-Herrscher schätzten das hohle, mit Luft gefüllte Vicuña-Haar wegen seiner flauschigen Weichheit. Deshalb wurde das kleine, wendige Kamel, das im Hochland der Anden beheimatet ist, fast bis zur Ausrottung gejagt. Heute gehört es zu den geschützten Tierarten und seine Anzahl hat sich stark erholt, besonders in Peru. Auch Chinchillas leben hoch in den Anden und wurden ebenfalls wegen ihres feinen und wertvollen Fells gnadenlos gejagt.

Die prestigeträchtige Expression-Kollektion ist in 14 eleganten Softstreifen-und Unidesigns verfügbar. Neben klassischen, dunklen Grau-und Blautönen bietet sie auch hellere Blau-und Beigetöne.

Vicuña-Jacketts: Zeitloser Luxus

Im Winter 2008 führte Scabal den weltweit ersten Anzugstoff aus 100 % Kammgarn-Vicuña ein. Mit einer Vicuña-Jackettkollektion aus einer Mischung von 97 % Kammgarn-Vicuña und 3 % Seide erhält die Innovation eine Fortsetzung. “Wir haben Vicuña mit Seide gemischt, um der Faser beim Spinnen mehr Stabilität und Festigkeit zu verleihen” erklärt uns Nora Kraemer von der Scabal-Designabteilung. “Vicuña-Fasern sind sehr kurz und fein und daher sehr schwierig zu spinnen.”

Handsortiert

“Vicuña-Kammgarn ist schwierig zu spinnen, weil die eng verzwirnten Fasern im Garn lang sein müssen – und Vicuña -Haar meistens sehr kurz ist. Das flauschige Haar wird also von Hand sortiert. Man behält nur die Fasern, die lang genug sind, um im Kammgarnspinnverfahren verarbeitet zu werden. Bislang war Anzugstoff aus 100 % Vicuña nur in drei Farben erhältlich: Natur, Schwarz und Blau. Zum ersten Mal hat Scabal jetzt verschiedene Farben und Designs eingeführt. Die Kollektion umfasst 10 Designs: 5 Fischgrätenmuster und 5 Karomuster auf einem Fischgräten-Fondmuster. Alle in klassischen, zeitlosen Farbtönen: Braun, Dunkelgrau, Grün-Grau, Marineblau und Schwarz.

Riverside: die Weichheit kommt vom Wasser

Wir schließen unseren Überblick der neuen Scabal-Kollektion mit Riverside, einem eleganten, wunderbar weichen 290g Super 120’s Anzugstoff. Hergestellt wird er in der firmeneigenen Weberei in Huddersfield, England. Dort wird Riverside in einem extrem weichen Wasser gewaschen, was ihm ein natürliches Finish und einen weichen Griff verleiht, wie man es nur selten bei Super 120’s-Wolle findet. “Es ist das Wasser des Flusses Colne, der an der Scabal-Weberei vorbei fließt, und ihm verdankt ‘Riverside’ seinen Namen,” erklärt Ronald Hall, Direktor von Bower Roebuck, der Weberei von Scabal. “Es sind diese weichen, sauren Gewässern aus den Torfmooren, die es der Pennines-Region ermöglichen, einige der feinsten Stoffe der Welt zu produzieren.”

Weicher Griff

Die Designs für diesen leichteren Winterstoff sind ebenso elegant wie modisch, mit 54 Designs in formellen mittleren und dunklen Tönen, von Hellfarbig bis Haarstrichstreifen. Die Weichheit des Wassers sorgt nach dem Weben auch für ein ‘natürliches Finish’, nur unter Verwendung natürlicher Seifen und ganz ohne Vorbehandlung oder künstliche Weichmacher. Darum fühlt sich Riverside auch viel weicher an als herkömmliche Super 120’s-Stoffe, und es besteht weniger Gefahr, dass der Träger allergische Hautreaktionen entwickelt. “Das Weben ist eine technische Fertigkeit, aber

die Herstellung der feinsten Stoffe ist eine Kunst unter Verwendung der natürlichen Rohstoffe die man beschaffen kann,” sagt Ronald Hall.

Huddersfield

Nigel Bishop

ES MACHT DEN UNTERSCHIED

Immer mehr Gentlemen wünschen sich Produkte, die ihnen ‘exklusiv’ gehören. Je wichtiger ein Produkt für sie ist, desto größer das Verlangen, es sich zu eigen zu machen. Dies nennt man Kundenspezifität, und es ist die treibende Kraft hinter dem Wachstum von Scabal.

Das neue Scabal-Label – es ist mehr als Maßanfertigung, es ist ‘Made By You’

In den letzten 40 Jahren ging der Trend in der Modewelt zu Standardisierung und dezentraler Produktionsauslagerung. Bei Scabal hingegen konzentrierte man sich auf die Schaffung von Kundenspezifität und vertikale Integration in Europa. Heute -mit qualitativ hochwertigen, in England gewebten Stoffen, einer zentralen Auftragsbearbeitung in Brüssel und Kleidung, die in Deutschland konfektioniert wird -liefert Scabal maßgeschneiderte Kleidung an Männer auf der ganzen Welt.

Der Vorteil von Scabal

“Als erste Bekleidungsfirma konnte Scabal diese Kundenspezifität in globalem Umfang anbieten,” hören wir von Gregor Thissen, CEO der Scabal-Gruppe. “Wir verfügen über die Erfahrung, die Infrastruktur, die Verfügbarkeit der Stoffe und eine flexible Produktion, um einen globalen Maßarbeitsservice bereitzustellen. Diese Trümpfe geben uns einen Vorteil im Hinblick auf Leistung und Kundenwahl.” Scabal begann in den 1930er Jahren als Tuchhändler für Maßschneidereien, den Begründern der Kundenspezifität. Die

Firma wusste also, worum es bei diesem Service ging. Als die Zahl der Maßschneider allmählich zurückging, übernahm Scabal das Konzept und machte es zum Kernstück seines Geschäftskonzepts. Scabal verkauft immer noch Stoffe von seiner englischen Weberei an Schneider, Designer und Boutiquen auf der ganzen Welt und produziert weiterhin Konfektionskleidung in seinem Maßschneiderbetrieb in Deutschland. Aber es ist die Kundenspezifität, die den Charakter und die Richtung der Firma definiert.

Werden Sie Ihr eigener Designer

“Kundenspezifität befreit von der Markendiktatur und gibt jedem die Möglichkeit, sein eigener Designer zu werden,” erklärt Gregor. “Wir geben dem Kunden Rat und Richtlinien, aber letztendlich ist er es, der seinen Stoff, Stil Schnitt und den "finishing Touch" wählt, die seine Kleidung zu einem Unikat machen.

Am Ende des Tages ist der Kunde der Designer. Darum nennen wir es ‘Made By You’ .”

Erweiterung auf Freizeitkleidung

Seine ersten Erfolge machte Scabal mit maßgeschneiderten Geschäftsanzügen. Mit der Expansion zu weniger formeller Kleidung folgt Scabal nun dem doppelten Trend nach eher lässiger Bürokleidung und dem Wunsch nach mehr personalisierter Freizeitkleidung. Das neueste Beispiel ist die Kollektion an Soft-Jacketts: Kleidung ohne Futter, Unterfutter oder Schulterpolster, die fast wie ein Hemd getragen wird. Beliebt gemacht in Italien wegen ihres lässigen, kühlen Sommerlooks, besticht die giacca camicia durch einen weichen, natürlichen Passsitz. Getreu den Werten von Scabal gibt sich diese neue Kollektion lässig und elegant, erhält jedoch eine exklusive Note durch Personalisierung. Das heißt, der Käufer kann seinen eigenen Stoff und Details wie einen Anzugstoff für den Unterkragen oder Ellbogenflecken, personalisierte Stickerei oder viele der anderen verfügbaren Optionen wählen Der beste Beweis, dass es bei Kundenspezifität um mehr als nur Maße geht sondern um persönliche Auswahl.

Über die ganze Linie

Aus strategischer Sicht hat Scabal die Kundenspezifität immer zentral gestellt und viel in das Verfahren investiert, von der Produktion des Stoffs und seinem Vertrieb über Nobelboutiquen bis zur Kleidungsherstellung. Und die Scabal-Weberei nahe Huddersfield, im Herzen der traditionellen britischen Textilregion, verfügt über die Kapazität und die Flexibilität, tausende verschiedener Stoffe, Gewichte, Bindungen und Designs zu produzieren. Sogar der Name eines Kunden kann in den Stoff eingewebt werden.

Bestens geschultes Personal

Im Maßschneidereibetrieb von Scabal in der deutschen Stadt Saarbrücken wird jedes Kleidungsstück wie bestellt zusammengenäht. Es ist die treibende Kraft hinter der Personalisierung und Qualitätskontrolle, die so wichtig für die weltweite Operation sind. In einem Gespräch erklärt uns Mario Arcuri, der technische Direktor von Scabal: “Für die Scabal N° 12-Kollektion werden die Stoffe in höchster Qualität in Italien von Hand zugeschnitten und verarbeitet. Aber der Großteil unserer kundenspezifischen Kleidung wird hier in Deutschland produziert. Unsere qualifizierten Fachkräfte kennen die Komplexitäten bei der Herstellung maßgeschneiderter Kleidung. Es bedarf großer Erfahrung, um jeden Tag hunderte Jackettärmel auf Anzüge zu nähen, wenn jeder Anzug anders ist.”

Natürlich ist es die moderne Technologie, die Kundenspezifität in diesem Umfang praktikabel macht. Jede einzelne eingehende Bestellung wird codiert, so dass jeder Schnitt, jede Naht und jeder Prozess bei der Herstellung des Kleidungsstücks vorgegeben ist. CAD (Computer Aided Design) optimiert Schnitt und Nutzung des Stoffs, während eine automatische Schnittstelle den Stoff aus dem Scabal-Lager in Brüssel abruft. “Scabal war eine der ersten mittelgroßen Firmen in Europa, die in SAP IT-Systeme investierte,” sagt Mario. “Seit jeher haben wir in die beste verfügbare Ausrüstung und Technologie investiert, einschließlich Konstruktions-und Schneideausrüstung nach dem neuesten Stand der Technik.” Dieses IT-System wird ständig aktualisiert, um die Variablen der kundenspezifischen Bestellung und Zusammensetzung zu handhaben. Mit einer Kollektion aus mehr als 5.000 verschiedenen Stoffen und nahezu unbegrenzten Personalisierungsmöglichkeiten für Kleidung – von Größen und Stilen bis hin zu Kragen und Knopflöchern – verwaltet das IT-System von Scabal Millionen von Optionen. “Die kundenspezifische Herstellung von Kleidung ist ein komplexes Verfahren, und wir gehören zu den wenigen, die es im Griff haben. Kundenspezifität setzt vor allem voraus, die Marktanforderungen in eine effiziente Produktion umzusetzen”, fügt Mario hinzu. “Zusätzlich zur Anpassung der Konfektionsmodelle hinsichtlich Größe, Maßstab und Passung an Maßschneiderei stellt Scabal auch die Mittel bereit, die den Händlern eine effiziente Bestellung ermöglichen: ein Saisonbuch mit Größen, Formen und Optionen sowie einen festen Produktions-und Lieferplan. “Auch technische Unterstützung der Maßschneidereien ist sehr wichtig. Alle Scabal-Vertreter sind in der Lage, unsere Verkaufsstellen auf der ganzen Welt zu unterstützen.”

Die menschliche Note

Aber Computer können und dürfen natürlich nicht für alles verantwortlich sein. Getreu der Philosophie von Scabal steckt im System auch ein menschlicher Faktor. Ein Team von Technikern kontrolliert jede Bestellung, behebt Fehler und verleiht dem Vorgang eine menschliche Perspektive. Zum Beispiel werden mathematisch berechnete Linien manuell korrigiert, um eine elegantere Passung zu gewährleisten. Schließlich wird die Kleidung von Menschen getragen, nicht von Maschinen.

Im Lauf der Jahre konnte Scabal drei grundlegende Kundentypen für sein Label 'Made By You' unterscheiden. Der erste Typ will seinen Anzug modischer machen, indem er an Jackettlängen, schmaleren Taillen und der Hosenweite arbeitet oder Stoffe wählt, die gerade sehr in Mode sind. Dies ist die Kategorie der 'Made-To Fashion'-Kunden. Andere Kunden legen mehr Wert auf den Passsitz und stellen zusammen mit ihrem Kleidungsberater sicher, dass die Kleidung bequem sitzt und ihre Körperform berücksichtigt. Dies ist die Gruppe der 'Made-To-Measure'-Aficionados. Der wichtigste Faktor für den dritten Kundentyp ist es, sich durch die individuelle Wahl des Stoffes, des Futters, der Knöpfe, der Stickerei oder eines kontrastierenden Unterkragens hervorzuheben. Dies sind die 'Made-To-Choice'-Gentlemen. Natürlich sind auch Kombinationen aus allen drei Typen durchaus denkbar.

Schritte zur Vereinfachung der Kundenspezifität

“Kundenspezifität wird das Kernstück unseres kommerziellen Konzepts in der Zukunft bleiben,” sagt Gregor Thissen. “Die Herausforderung besteht darin, die Komplexität des Systems für den Konsumenten zu reduzieren. “Zunächst will Scabal die Online-Bestellung mit einem IT-Tool perfektionieren, das dem Einzelhandel ein universelles Bestellformat bereitstellt. Wir müssen das kundenspezifische Bestellverfahren ‘standardisieren’, um sicherzustellen, dass die Bestellung gleich beim ersten Mal respektiert und korrekt abgewickelt wird. “Zweitens brauchen wir bessere Tools, die den Konsumenten bei der Auswahl unterstützen. Vor allem arbeiten wir an einem Tool, mit dessen Hilfe der Kunde unser Angebot visualisieren kann. Wenn der Kunde sieht, wie er im Endprodukt aussieht, wird der ‘Made By You’-Kaufprozess noch viel einfacher.”

Der integrierte Produktionsbetrieb von Scabal in Deutschland – ein Ort, wo kundenspezifische Träume wahr werden

Nigel Bishop

Eine große Herausforderung für Bespoken: Sie über die Abteilung zu informieren,

die das Herz von Scabal ist, ohne ‘Eigenwerbung’ zu treiben. Ist es uns gelungen?

Das junge, dynamische Marketing-Team von Scabal (L-R) Wilfried Redant, Jérôme Stéfanski, Tania Herregodts, Sylvain Gadeyne, Kristel Geets und Céline Van Cauwelaert

Es gab eine Zeit, als Werbetreibende, die am meisten für Medienberichterstattung ausgaben, die höchsten Umsätze erzielten. Die Qualität des verkauften Produkts spielte dabei keine Rolle. Die Kombination aus vermitteltem Image und geballter Medienpräsenz war so stark, dass die Verbraucher nicht widerstehen konnten. Leider wurde diese Machtposition nur allzu oft missbraucht. Heute jedoch tun sich Marken mit einem solchen Hintergrund sehr schwer, die wirtschaftlichen Stürme zu überleben. Andere Marken, die mit diesen Methoden geliebäugelt haben, sind zwar nicht untergegangen aber können nur mühsam ihr früheres Geschäftsniveau wieder aufbauen. Außerdem erklärten andere (exklusivere) Marken erneut ihr absolutes Vertrauen in die Gründungswerte ihrer Firmen, die oft eingeführt wurden, bevor der Begriff ‘Marketing’ überhaupt erfunden wurde. Dies ist der Fall für den Uhren-und Armbanduhrenhersteller Patek Philippe, Aston Martin und den Lederwarenhersteller Delvaux. Und es gilt auch für Scabal. Was also verbindet diese Marken? Ganz einfach: Ein erstklassiges Produkt, hergestellt unter beispielhaften Arbeitsbedingungen. Zeit für eine Erklärung.

Marketing seit seinen Anfängen

Schon von Anfang an wurden bei Scabal starke Marketingkonzepte gehandhabt. Ob diese bewusst oder intuitiv waren, ist nicht ganz klar. Eines aber ist sicher: Die getroffenen Entscheidungen waren ‘marktorientiert’. Angefangen beim Produkt selbst. Mit dem Fokus auf Innovation war es Scabal beispielsweise gelungen, als erste Firma Super 100’s und Super 120’s Stoffe zu entwickeln und zu vermarkten. Unterstützt wurden diese technischen Innovationen durch ein innovatives Marketing, das zunächst darin bestand, die Beschaffenheit des Stoffs zu definieren und anschließend ihren Verkauf zu fördern. Weitere technologische Innovationen folgten, um die Position von Scabal auf dem Markt der feinsten Stoffe zu stärken: Summit (Super 200’s und Kaschmir), Diamond Chip (in den Stoff eingewebte Diamantfragmente), Gold Treasure (in den Stoff eingewebter Goldfaden), 100 % Vicuña und nicht zu vergessen natürlich, die ‘Made in England’-Tradition.

Dies ist die aktuelle Grundlage der Scabal-Strategie: Solide Unterstützung für seineEinzelhändler weltweit bereitzustellen

Auch was Kleidung betrifft war Scabal innovativ und konsolidierte gleichzeitig seine zentrale Position im Markt der Maßschneiderei. Während die meisten Marken um einen Vorteil in der Kundenspezifität kämpfen müssen, machte Scabal sie von Anfang an zu seinem Raison d’être.

Nützlich und schön

Ein überragendes Produkt zu haben ist eine Sache, aber zu wissen, wie man es präsentiert, fördert und verpackt, ist etwas völlig anderes. Müssen wir Sie daran erinnern, dass es Scabal war, der den jetzt weltberühmten Stoff-‘Bunch’ entwickelte? Praktisch, ästhetisch und sehr leicht zu transportieren. Mit seiner Einführung revolutionierte der Bunch den Stoffhandel. Ein paar Jahre später erschienen die ersten Präsentations-Boxen von Scabal für seine superfeinen Stoffe. Diese werden immer noch von den erfahrenen Fachkräften von Scabal im Zentrum von Brüssel von Hand gefertigt. Um für seine Produkte zu werben, legt Scabal großen Wert auf den menschlichen Faktor: Kampagnen werden erst nach Ideenaustausch, Diskussionen und Beratungen eingeführt. Seit dem Jahr 2000 konzentriert sich die Kommunikationsstrategie der Firma auf Public Relations, das Internet und ereignisgesteuertes Marketing oder Direktmarketing. Die Kampagnen werden einer traditionellen Werbeagentur anvertraut, die auch für das Seitenlayout von Bespoken verantwortlich ist. Bespoken ist ein perfektes PR-Instrument und darum äußerst wichtig für Scabal. Es erlaubt der Marke, ihr Wissen, ihre Erfahrung und ihre Vision von Luxus zu vermitteln, die aus harter Arbeit von Generationen hervorgegangen sind. Dank seines guten Rufs und seiner anerkannten Erfahrung hat sich Scabal im Lauf der Zeit eine beneidenswerte Position in seinen jeweiligen Märkten erworben.

Gott ist im Einzelhandel

Die aktuelle Strategie von Scabal besteht darin, seinen Einzelhändlern weltweit eine solide Unterstützung zu bieten. Das Identifizieren Ihres Marktes ist absolut notwendig, und in den letztenfünf Jahren konnte Scabal eine Änderung in seinem Kundenprofil feststellen. Die wohl größte Verschiebung war im Alterssegment der Kunden, das sich von der traditionellen 50+ Gruppe zu 35+ verlagert hat. Es kommt also darauf, die Kreativität und den modernen Look der Produkte zu verbessern und weiterhin ein Produkt und einen Service von höchster Qualität anzubieten, um existierende Kunden zu halten und neue zu gewinnen. Der Wunsch, den Scabal-Einzelhändlern weltweit zu helfen, die Verkaufsförderung für ihren eigenen Kundenstamm auf der ganzen Welt zu maximieren, erfordert ein dediziertes hauseigenes Team. Jede Person hat einen eigenen spezifischen Aufgabenbereich, aber innerhalb von Scabal sind alle untrennbar miteinander verbunden und stellen die treibende Kraft hinter der Bereitstellung der erforderlichen Tools dar, um den Namen Scabal bei Einzelhändlern weltweit zu fördern. Wir möchten sie Ihnen hier einmal vorstellen.

Luxusstoffverpackung, von Hand

gefertigt bei Scabal in Brüssel

Bunches, erfunden von Scabal

DAS MARKETING-TEAM Tania Herregodts

Arbeitet seit fast 20 Jahren für Scabal und ist das wichtigste Bindeglied zwischen den Aktivitäten der Marketingabteilung und CEO Gregor Thissen.

Wilfried Redant

Er ist für alle Websites von Scabal verantwortlich und spielt insbesondere eine Schlüsselrolle im Inhaltsmanagement. Ursprünglich kam er zu Scabal, um den Online-Stoffkatalog (für über 5.000 verfügbare Artikel) zu erstellen, der besonders für den US-Markt wichtig war. Wilfried ist auch für den E-Newsletter von Scabal verantwortlich.

Jérôme Stéfanski

Verantwortlich für alle Aspekte von Bespoken – Redaktion, Bilder und Werbung. Jérôme ist auch die treibende Kraft hinter Bespoken Club, einem starken Konzept, in dem Scabal eng mit anderen Luxusmarken zusammenarbeitet, die die gleichen Werte teilen, wie z. B. Maserati, Jaguar, Ruinart, Baunat Diamonds und Remy Martin, um Verkaufs-und Marketingpartnerschaften zu entwickeln.

Celine Van Cauwelaert

Verkaufs-und Marketingassistentin. Ihre Aufgabe ist es, die Verbindung zwischen Marketing, der firmeneigenen Verkaufsabteilung und dem Einzelhandel herzustellen. Tag für Tag unterstützt sie die Einzelhandelspartner von Scabal in allen Marketingaspekten. Sie kümmert sich auch um die Koordination und Organisation von Werbematerial und dessen Auslieferung an Einzelhändler in der ganzen Welt.

Sylvain Gadeyne

Als Visual Merchandiser reist Sylvain durch ganz Europa, um sicherzustellen, dass das Scabal-Image hinsichtlich Styling im gesamten Ladennetzwerk harmonisch umgesetzt wird. Außerdem ist er für ‘Look und Feel’ der Hauptausstellungsräume verantwortlich und tritt als Berater bei Photoshoots auf.

Kristel Geets

Als Kommunikationskoordinator ist sie das Herz und die Seele der Marketingabteilung. Ihre Rolle ist das Management der Photoshoots, PR und Werbeagenturen, die Erstellung von POS-Material und alle Reklame-und Werbekampagnen. Kristel spricht fließend fünf Sprachen und ist auch für die gesamte interne Kommunikation verantwortlich.

Wie bei jeder Firma sind Kommunikation und Interaktivität zwischen allen Abteilungsmitgliedern von größter Bedeutung. Nur wenn das Team gut zusammenarbeitet, ist die Marketingabteilung in der Lage, den Einzelhändlern die nötigen Tools zu liefern.

“Produkt und Service sind nicht der einzige Unterschied zwischen Scabal und seinen Wettbewerbern, es ist auch die Betonung seiner Botschaft,” sagt Gregor Thissen. Dieser starke Fokus, der in seinem verkaufsorientierten Marketing zentral steht, durchdringt alle Aspekte der Firmenaktivitäten, intern wie auch extern. Der Wert, der darauf und das Engagement mit dem Einzelhandel gelegt wird, hat zu einigen interessanten und sehr erfolgreichen Partnerschaften geführt, bei denen beide Parteien ein gemeinsames Ziel verfolgt haben. Zu Beginn dieses Jahres tat sich die Firma mit Maserati in Belgien für zwei Events bei lokalen Scabal-Einzelhändlern zusammen. Neue und existierende Kunden erhielten dabei die Gelegenheit, die maßgeschneiderten Optionen für Anzüge und Autos zu sehen. Dies ist die Hauptaufgabe des Bespoken Club: Internationale Marken mit denselben Werten von Authentizität und Innovation auf einer Ebene zusammenzubringen und Events zu organisieren, zu denen ihre jeweiligen Kunden eingeladen werden. “Eine Betonung auf Stil, Design und Diskretion sind synonym mit Maserati und bildeten eine ideale Partnerschaft mit Scabal, einer Marke, die ebenfalls diese Werte vertritt,” erklärte Laurent De Backer, Marketingmanager Benelux für Maserati. Der Erfolg dieser Events bestätigte und bestärkte das Engagement von Scabal, dies hervorzuheben und eng mit dem lokalen Einzelhändler zusammenzuarbeiten. Aber ist die Marke Scabal dort, wo sie sein sollte? “Niemals – es ist ein kontinuierlicher Prozess der Verbesserung und immer weiteren Verbesserung,” antwortet Thissen.

Links : Die Werbekampagne Herbst-Winter 2001-2002 von Scabal / Rechts: Die Werbekampagne Herbst-Winter 20102011 von Scabal. In weniger als 10 Jahren haben sich das Produkt und das Image enorm weiterentwickelt

Stephen Papandropoulos

SCABAL WELTWEIT

der Welt zu arbeiten. Zu ihnen gehört A. Caraceni, eine Schneiderboutique in fünfter Generation in Mailand.

Carlo Andreacchio und seine Frau Rita Maria Caraceni mit ihrem Sohn Massimiliano 7 Zu den Höhepunkten der 40jährigen Karriere von Mario Caraceni als Schneidermeister -oder sarto auf Italienisch – gehört ein Sommertag 2004, als sein damals 19jähriger Enkel Massimiliano Andreacchio verkündete, dass er Schneider werden wollte. So erfreut war Caraceni, dass er es kaum erwarten konnte, die lokalen Medien zu informieren. Für den jungen Massimiliano, der heute 24 ist, war die Aussicht, Schneider zu werden, weniger eine Wahl als eine ausgemachte Sache. Seit dem späten 19. Jh. ist der Name Caraceni mit dem italienischen Schneidergewerbe verwoben. Damals eröffnete Massimilianos Ururgroßvater Tommaso den ersten eponymen Schneiderladen in Ortona a Mare, in den italienischen Abruzzen, einer Region, die für ihr schneiderisches Können berühmt ist. Tommasos drei Söhne - Domenico, Galliano und Agostino – wurden ebenfalls Schneider. 1913 brachten sie den Namen Caraceni nach Rom. Etwa um 1930 wurde Agostino nach Paris geschickt, wo er eine Caraceni-Niederlassung betrieb, bis ihn der Zweite Weltkrieg zwang, nach Hause zurückzukehren. Nach dem Krieg gründete er im Jahr 1946 sein eigenes Geschäft, A. Caraceni, in Mailand, und begann, seinen Sohn Mario in der Schneiderkunst auszubilden. Mario war mehr als nur ein begnadeter Schneider; er war auch ein erfolgreicher Geschäftsmann, der während seiner mehr als vier Jahrzehnte dauernden Amtszeit über drei Dutzend Schneider beschäftigte. Einer von ihnen, Carlo Andreacchio, heiratete schließlich Caracenis Tochter Rita Maria und erbte das Geschäft, als Mario 1998 in den Ruhestand ging. Heute, mehr als ein Jahrzehnt später, gibt Carlo sein Know-how und seine Fertigkeiten in der Schneiderei an dessen Sohn Massimiliano weiter. “Ich glaube, ich wurde zum Schneider geboren,” sagt der Künstler in fünfter Generation, Massimiliano. “Der Laden war meine Schule, und alle Schneider, besonders mein Vater, waren meine Lehrer,” fügt er hinzu und erklärt, dass er immer schon eine Leidenschaft für den Beruf hatte und nie davon geträumt hatte, etwas anderes zu tun. Aber trotz seiner Abstammung war die Schneiderei für den jungen Protegé nicht immer leicht. “Ich bin linkshändig und musste lernen, mit meiner rechten Hand zu nähen, das war sehr schwierig,” sagt Massimiliano, der jetzt im fünften Lehrjahr ist. “Die schwierigsten Partien bei einem Anzug sind die Schultern und Armlöcher,” erklärt er, und lässt uns wissen, dass der klassische

Caraceni-Anzug für seine weichen Schulterpartien und leichte Innenkonstruktion bekannt ist.

“Mein Großvater sagt, der Anzug ist so weich und die Schultern so flexibel, dass man ihn sogar beim Fechten tragen kann,” fügt Massimiliano hinzu. Er weist auch auf die präzisen Zuschneide-und Konstruktionsmethoden hin, die selbst für den erfahrensten Schneider eine Herausforderung sind. Sein Großvater Mario lüftet das Familiengeheimnis: “Die Nähte sind lose, nicht gespannt, was der Kleidung eine gewisse Elastizität verleiht und ihr hilft, sich der Körperform des Trägers anzupassen.” Mario besteht darauf, dass die Schneider in seinem Geschäft ihre eigenen Jacketts tragen: “Diese Tradition setzt sich von Generation zu Generation fort.”

In der Werkstatt von Caraceni. Seit jeher wird ein Hufeisen verwendet, um das Papier zu halten, während der Schneider das Muster zeichnet…ein Aberglaube?

INTERVIEW Bespoken: Wodurch unterscheidet sich Caraceni von anderen renommierten Schneidern? CA: Unser Stil, die besondere Weise, in der wir über Generationen hinweg gearbeitet haben. Wir folgen nicht der Mode, die Mode folgt uns. So kann man sagen, dass unsere Kreationen sich durch einen schicken, zeitlosen und internationalen Stil auszeichnen. Wir bieten einen Passepartout-Stil, einen Stil, der eher raffiniert als ‘angeberisch’ ist!

‘Ich will, dass unsere Anzüge mindestens20 Jahre halten’

Welchen Rat würden Sie jemand geben, der noch nie einen Maßanzug bestellt hat, weil er mit Konfektionskleidung zufrieden war?

Alles hängt von den Umständen ab, in denen der Anzug getragen wird. Allgemein würde ich einem Erstkunden zu einem grauen oder dunkelgrauen Anzug raten, weil er zu jeder Gelegenheit getragen werden kann. Wenn der Anzug für eine spezielle Gelegenheit bestimmt ist, würde ich eher einen blauen empfehlen. Als Stoff würde ich ohne zu zögern zu einem festen Material raten, schließlich sollen Ihre Anzüge mindestens zwanzig Jahre halten. Der Schnitt ist offensichtlich ebenfalls wichtig. Der Anzug muss gut fallen und die Bewegungen des Gentleman-Trägers betonen. Zum Beispiel wenn ein Mann sitzt, sollte die Hose oder das Jackett nicht hochgezogen werden. Alles muss perfekt ausgerichtet bleiben. Ohne als Snob dastehen zu wollen, muss ich darauf bestehen, dass neue Kunden nur auf Empfehlung in unseren Geschäften zugelassen werden. Bevor wir einen neuen Kunden akzeptieren, stellen wir gewisse Ermittlungen an. Die einzige Ausnahme mache ich für junge Bräutigame. Ich bin jedes Mal so gerührt von ihrer Hingabe, dass ich einfach nicht nein sagen kann!

Welche Hauptziele verfolgt A. Caraceni in den nächsten zehn Jahren?

Das Wichtigste ist sicherlich, unsere regelmäßigen Kunden zu halten und perfekte Arbeit zu garantieren. Mit Massimilianos Hilfe will ich auch jüngere Kunden ansprechen und junge Schneider ausbilden, die eine Fortsetzung unserer Firma gewährleisten können.

Für welche berühmten Persönlichkeiten würden Sie gern einen Anzug schneidern?

Keine Frage, für den französischen Präsidenten Nicholas Sarkozy. Außerdem weiß ich, dass er seit seiner Heirat mit Carla Bruni öfter die Dienste italienischer Schneider in Anspruch genommen hat. Auch für US-Präsident Obama wäre ich gern Schneider, weil er eine natürliche Klasse hat, und Prinz Charles von England, weil man es sich bei einem Mann von seiner Eleganz erlauben kann, mit Farben zu spielen!

Sie sind in ganz Italien als Schneider der Stars berühmt. Können Sie uns ein paar berühmte Kunden nennen?

Ich könnte Ihnen ein paar sehr berühmte Namen nennen, aber mein Grundsatz ist, dass wir nicht zwischen dieser Art von Kunden und unseren regulären Kunden unterscheiden. Egal ob Sie ‘berühmt’ sind oder nicht – Service und Qualität sind garantiert. Aber nur um es festzuhalten: Es war mir eine Freude, für Karl Lagerfeld, Ralph Lauren, mehrere Mitglieder der Agnelli-Familie, die Familie Moratti und die Eigentümer des Inter Milan FC zu schneidern. Es gibt noch viele andere Namen, die ich hier nicht nennen will, denn Privacy ist in der Beziehung mit unseren Kunden das oberste Gebot. Die Leute kommen inkognito zu uns. Einige von ihnen wollen nicht mal auf den Balkon treten, um die Stoffe bei Tageslicht zu betrachten, aus Angst, dass die Paparazzi auf sie warten könnten. Gelegentlich veranstalten wir in unserem Geschäft auch Meetings – wir sorgen dafür, dass unsere Kunden sich wie zuhause fühlen.

FAKTEN ZU A. CARACENI: Firmengründung: 1930 Generation: Fünfte Mitarbeiter: 35, von denen 33 Schneider sind Angefertigte Anzüge pro Jahr: Ungefähr 700 T +39 (0) 2 655 19 72

William Kissel & Hélène Hody

NEUIGKEITEN

In den letzten Monaten war der Terminkalender von Scabal randvoll mit aufregenden Projekten. Wir stellen hier eine Auswahl vor.

HAPPY BIRTHDAY, HERR STARK!

An der renommierten Rue de la Paix in Paris, nur ein paar Gehminuten von der nicht weniger berühmten Place Vendôme und Opéra Garnier, feierte der Schneiderbetrieb Stark & Sons dieses Jahr sein 100jähriges Jubiläum. Stark & Sons ist spezialisiert auf akademische Kleidung und bietet ein breit gefächertes Sortiment an Maß-und Konfektionsanzügen in den allerschönsten Stoffen an, darunter natürlich auch die von Scabal. Seit 1910 haben drei Schneidergenerationen in den luxuriösen Anprobensalons gearbeitet und berühmte Männer, darunter Könige, Prinzen, Bill Clinton, Nicholas Sarkozy und General Charles de Gaulle mit absoluter Perfektion ausgestattet. Als Erbe seiner reichen Familientradition regiert Alain Stark hier seit 1970, getrieben von seinem eigenen Talent und der Verfolgung der Perfektion.

www.starkandsons.com

NOCH EINER FÜR UNTERWEGS

Nach dem Erfolg des vorherigen ‘Decopack’, eingeführt für Frühjahr-Sommer 2009, beschloss Scabal auf Wunsch der Kunden, eine HerbstWinter-Version aus Stoffen der nächsten Kollektion zu kreieren. Ein Erfolg auf der ganzen Linie.

www.scabal.com

ONLINE-SHOPPING MIT STIL

Scabal präsentiert stolz sechs exklusive Diamond Chip-Krawatten, die nur im Online-Shop www.scabal.com/ erhältlich sind. Der berühmte Stoff besteht aus einer Super 150’s Wolle (80 %) – in die Diamantfragmente eingemischt wurden – und reiner Seide (20 %). Gewebt wird dieser außergewöhnliche Stoff in der firmeneigenen Weberei in Huddersfield (UK), und er ist das Must schlechthin in diesem Winter, zu einem Preis von nur 180€ plus Versandkosten. Mit diesem Luxusstoff verleiht die Krawatte, die sich wunderbar knoten lässt, jedem Anzug das gewisse Etwas. Jede Krawatte ist sorgfältig verpackt in einer Diamond Chip-Box, die in limitierter Auflage von Hand angefertigt wird. Es ist geplant, dass in Zukunft nur bestimmte Accessoires und andere Sammlerartikel online verkauft werden.

www.scabal.com

AMERICAN EXPRESS , BRIONI UND DIE TREASURE BOX VON SCABAL

Brioni ist stolz, den Inhabern einer American Express Platinum Card die Treasure Box zu präsentieren, eine luxuriöse Stoffselektion, kreiert von seinem langjährigen Partner Scabal. Die Treasure Box-Kollektion ist in allen europäischen Brioni-Boutiquen erhältlich und enthält 16 hochqualitative Super 150’s Wollstoffe mit einem Gewicht von 230-300 Gramm. Alle wurden von Scabal entworfen und in England produziert. Die Kollektion erhielt den Namen Treasure Box, weil Scabal unter Anwendung der neuesten Techniken Platin, 22-Karat-Gold und 24-Karat Gold in den Stoff eingemischt hat. Dies ist der

ultimative Luxus in maßgeschneiderter Herrenkleidung!

www.scabal.com

IHR LIEBLINGSMAGAZIN, JETZT ONLINE!

Alle früheren Ausgaben von Bespoken sind jetzt online verfügbar, mit benutzerfreundlichen Funktionen wie Zoom, Suchen, Stöbern, Vollbild, Drucken und vielen mehr!

www.bespoken.com

SCABAL UND DELVAUX – DAMENJACKETTS UND -HEMDEN

Anfang des Jahres fand die erste Delvaux-Show in einer prächtigen Privatresidenz an der Avenue Foch in Paris statt. Für die Präsentation seiner Winter 2010/2011-Kollektion an Damenaccessoires kleidete Scabal die Models in maßgeschneiderte Jacketts und Hemden, um ihre schönen Formen zu betonen. Véronique Branquinho – einer der berühmten ‘Antwerp 6’-Designer

– wählte 20 Stoffe aus den Scabal-Kollektionen ‘Flannel’, ‘Pegasus’, ‘Favorite’, ‘Donegal’, ‘Trend’, ‘Luxury Jackets’ und ‘Festival’. Das Ergebnis? Sexy und elegant.

www.delvaux.com

UND ES SIND 12 Punkte ...für Scabal-Stoffe!

Seit 54 Jahren ist der Eurovision Song Context ein Renner beim europäischen Fernsehpublikum, das heute über 122 Zuschauer hat. Tom Dice, der junge belgische Teilnehmer, wählte für seine Auftrittsanzüge zwei blaue Stoffe aus der ‘Capri’-Kollektion von Scabal. Aus dem unifarbenen Wollstoff fertigte Scabal-Stoffkunde LGD aus Antwerpen einen bestechend schönen Anzug. Dieses Jahr fand er in Oslo (Norwegen) statt und bestand aus drei Live-Shows, die am 25., 26. Und 29. Mai gesendet wurden. 39 Länder waren in der Telenor Arena vertreten.

www.eurovision.tv

Daniel Stuyven, Leiter der flämischen Gruppe Daan, gehört zu den Shootingstars von Scabal. Bekannt wurde er vor allem durch seinen Song Swedish Designer Drugs. Für eine Vorstellung wählte er unlängst zwei Anzüge in markantem Blau aus der ‘Capri’-Kollektion von Scabal.

www.daan.be

BEN AINSLIE IN BILAN

Der britische Segler und dreifache Olympiasieger Ben Ainslie posierte

unlängst für das bekannte schweizer Magazin Bilan.

Ainslie trug dabei einen Scabal-Smoking und eine

Admiral’s Cup Competition 48 Black & Gold

Armbanduhr von Corum.

www.benainslie.com

www.wallstreetmoneyneversleeps.com

WALL STREET-STIL

Mit Wall Street II: Geld schläft nicht setzt Oliver Stone seinen kritischen Kinokassenhit aus 1987, Wall Street, fort. Dem aufmerksamen Zuschauer werden die supereleganten Anzüge aus Scabal-Stoffen sofort ins Auge fallen. Geschaffen wurden sie von Stones Garderobendesignern mit einer Mischung aus Lifestyle Wool & Cashmere 702410, Classics 701714, Classics 701727 und Classics 701760. Das Ergebnis kann sich sehen lassen. Für einen näheren Blick auf die Stoffe, surfen Sie zum Online-Katalog von Scabal unter www.scabal.com

Trends für Frühjahr-Sommer 2011

helleren Sommerfarben. Dieser Trend kommt in den neuen Stoff-und Konfektionskleidungskollektionen von Scabal perfekt zum Ausdruck.

STOFFE

Anzugstoffe sind seit jeher der Kern der Scabal-Produkte. Für die nächste Frühjahr-Sommer-Kollektion wurden fünf neue Serien eingeführt. “Hellere Farben machen ein Comeback,” sagt Scabal-Designassistentin Nora Krämer. “Hell-und mittelblaue Töne werden 2011 allgegenwärtig sein.” Caravelle Wenn Sie oft geschäftlich unterwegs sind, werden Sie diesen neuen leichten, knitterarmen Mikrofaserstoff sicher zu schätzen wissen. Eine 240g Reisequalität mit Uni-und Streifenvarianten in klassischen Farbtönen.

Heroic Mit dieser 280g lassen wir die 1960er Jahre wieder aufleben (als Scabal den allerersten Super 100’s einführte) und kehren wir zu unseren "Roots" zurück. Keine speziellen Finishes, keine neuen Effekte, schlicht und einfach gute Qualität. Auch das Design dieses Bunch von 57 ist farbenfroher, mit modischen Karos und stark kontrastierenden Streifen in Rot, Blau, Gelb und Dunkelbraun sowie einer Serie von Semi-Plains.

Mirage Diese Super 130’s Qualität wurde jetzt zu Super 140’s aufgewertet, und mit 210g ist dieser Stoff leichter als je zuvor. Ein strapazierfähiger Sommerstoff in Leinwandbindung, präsentiert in 31 Artikeln, vorwiegend in Beige, Grau und Hellblau.

Homer Erstmals hat Scabal die Weichheit von Nerz eingebaut. Diese luxuriöse 230g Super 150’s Wolle mit Köpergrundbindung besteht aus 34 Artikeln in modischen Karos, Streifen und Semi-Plains.

Eros Um die Anzugsinnovationen zu vervollständigen, entwickelte Scabal die Eros ‘Box Collection’

– die exklusive Luxuslinie der Saison. Der mit Seide gemischte ultraweiche Super 180’s umfasst 16 Artikel mit hellen, modischen Streifen in den Farben Grau, Hellblau und Beige sowie eine klassische Serie in glänzendem Mittel-und Dunkelblau. Auch Jackettstoffe sind in der Sommerkollektion gut vertreten und beweisen eindeutig den Trend hin zu lässigerer Geschäftskleidung und eleganterer flexibler Freizeitkleidung.

Mosaic Wie schon 2010 umfasst Mosaic drei Qualitäten – Super 130’s, Super 100’s und Cool Wool. Die neue Kollektion ist jedoch heller, frischer und farbenfroher. Der Name sagt es schon: Bei dieser Kollektion dreht sich alles um modische Karos, Vichy und Glenchecks, mit stark kontrastierenden Weiß-Blau-und Schwarz-Blau-Designs.

St. Tropez Eine Freizeit-Jackettkollektion aus Leinen und Baumwolle. Auch das Design ist relaxed, mit kräftigen Karo-und Vichymustern in vielen modischen Farbtönen wie Pink und Grün. St. Tropez bietet eine Reihe verschiedener Qualitäten mit Mischungen aus Leinen, Denim, Baumwolle, Wolle Seide und Kaschmir. Doppelseitige Gewebe machen den Stoff ideal für modische Soft-Jacketts.

Unistoffe

Cashmere Cotton und Pure Cotton Die 250g Kaschmir-Qualität umfasst natürliche Beige-, Braunund Kremtöne. Die Pure Cotton-Linie gibt es in 3 Qualitäten: einer 220g Satinbindung in modischen minzegrünen, roten und hellblauen Farbtönen; einer klassischen Linie in 260g; und einer 300g Kollektion in vielen verschiedenen Farben, darunter neues Dunkelgrün, Rot und Dunkelbraun.

Pure Linen Eine Kollektion aus drei 100 % Leinenqualitäten. Zuerst eine sehr modische ‘Delavé (verwaschener Look) 250g Linie mit 14 Artikeln in Orange, Rosa, Rot und Blau. Zweitens eine 260g Linie in klassischen Farbtönen. Drittens ein schwerer Irish Linen (200g auf einem traditionellen halbbreiten 75 cm) in einem klassischen Sortiment natürlicher Beige-, Krem-, Blau-, Schwarz-und Grautöne.

SCHNITTE UND FARBEN

Die Konfektionskollektion von Scabal für Frühjahr-Sommer 2011 wird durch drei separate Farbthemen inspiriert. Jedes trägt die gewählte Palette über ein Sortiment an Anzug-oder Jackettdesigns mit dazu passenden Hemden und Accessoires.

Grau, Blau und Beige

Das Thema mit dem meisten Anklang wird zweifellos die elegante Selektion sein: Grau-Himmelblau und Grau-Beige. Sie bringt uns sofort in zwei eindeutige Richtungen – Geschäft und Freizeit. Die Geschäftsroute beruht fest auf Wollanzügen in Grau-und Blautönen, die zwei vorherrschenden Farben des britischen Sommerhimmels. Darin ist Scabal stark – zeitlos und elegant, in Unifarben, Streifen und Karos. Die informelle Richtung bringt uns zu den Jacketts, mit einer größeren Auswahl an Materialien wie Leinen und Baumwolle. Karos dominieren auf den Basistönen Grau und Blau, aufgefrischt mit Weiß und Beigetönen. Weiche Jacketts behaupten sich nach einer erfolgreichen ersten Saison auch in den Kollektionen 2011. Dies liegt sicher auch daran, dass Scabal seine attraktiven giacca camicia Kreationen mit vielen Optionen personalisiert hat, wie z. B. Unterkragen, Ellbogenflecken und Knopflochvarianten.

Pink und Himmelblau

Das zweite Thema ist eine frische Palette sommerlicher Pink-und Himmelblautöne. Die lebhafte, lässige Kollektion umfasst Jacketts, Soft-Jacketts, Hemden, Krawatten, Strickwaren und Halstücher.

Ein Spiel mit Orange

In seinem dritten Thema präsentiert Scabal halblässige Beige-und Brauntöne. Im Hauptthema wird Orange mit den Anzug-und Jackett-Grundfarben Braun und Beige gemischt. So entsteht ein warmes, komfortables Feeling mit Spritzern von Intensität. Beide Farbthemen präsentieren doppelseitige Designs für Jacketts im Pilotenstil und betonen die lässige Note der neuen Sommerkollektionen von Scabal.

Knoten Sie doch mal

Frauen wissen instinktiv, wie man Halstücher trägt, und zum Glück haben sie es ihren Männern gelehrt. Statt sie wie einen Sack über seine Schulter zu drapieren oder sie wie Großvater unterseinen Überrock zu stecken, knotet, dreht und schlingt der moderne Mann seine Écharpe provokativ um seinen Hals – oft anstelle einer Krawatte. Ja, Mann hat endlich begriffen, dass ein Halstuch als modischer Akzent und farbenfrohes Accessoire unschlagbar ist.

Schlank bleiben

“Letztes Jahr waren die Briten wieder da, und es sieht ganz so aus, als würden sie eine Weile bleiben,” sinnt Olivier Vander Slock, Verkaufs-und Produktdirektor bei Scabal, über die Schnitte, die uns 2011 erwarten. “Aber auch wenn der britische Stil klassisch, traditionell und formell ist, so strahlen unsere Kollektionen doch in frischen Sommerfarben.” Der schlanke (wenn nicht gar magere) Look bleibt uns erhalten, mit kurzen Jacketts und Hosen ohne Bundfalte (aber wenn Sie genau hinschauen werden Sie sehen, dass in der Ferne Bundfalten und breitere Schultern wieder auftauchen). “Der schlanke Look wird dieses Jahr wieder durch das Jackett mit falscher Drei-Knopf-Leiste präsentiert,” bestätigt uns Olivier. “Der Träger hat drei Knöpfe aber zeigt nur zwei, dank dem Rollrevers, der den oberen Knopf bedeckt und für eine feste Linie zur Taille hin sorgt. Dadurch wird der schlanke, elegante Look betont.”

EMPFEHLUNGEN VON SCABAL

Olivier Vander Slock bietet Ratschläge, wie Sie ihren eigenen Stil verbessern können.

Bespoken: Was sollte der moderne Gentleman im nächsten Sommer tragen? Olivier Vander Slock:

Leichte Stoffe, wie Leinen oder Baumwolle sind wegen ihrer Lässigkeit sehr in Mode. Aber auch 100 % Wolle kommt wieder, denn der Knitterlook ist nicht jedermanns Sache. Helle Farben wie Rot und Orange werden sich ebenfalls bemerkbar machen.

Welche Kardinalfehler werden heute am meisten gemacht?

Ehrlich gesagt, solche ‘Fehler’ gibt es heute fast nicht mehr. Man kann verspielt kombinieren, und niemand wird Sie kritisieren, wenn Sie ein Anzugsjackett zu Jeans oder Cordhosen tragen. Von einem zu breiten Jackett ist allerdings abzuraten. Das gilt auch für Hosen, die zu kurz, zu lang oder zu weit sind. Aber keine Sorge, jeder gute Schneider wird Ihnen helfen, solche Fettnäpfchen zu vermeiden.

Das Jackett ist ein wichtiges Kleidungsstück des gut angezogenen Mannes. Was ist für Sie das ideale Jackett?

Das beste Jackett ist immer eines, das bequem sitzt und in dem Sie eine elegante Figur machen. Auch wenn die aktuelle Mode angepasste Schultern erlaubt, sollte man immer darauf achten, dass die Schultern weder zu schmal noch zu breit sind. Hier ist Maßanfertigung wichtig, weil sie alle Probleme bei der Schulterpassung korrigieren kann. Zu den Grundregeln gehört auch ein guter Fall des Jacketts. Männer, die steif wie ein Stock gehen, sollten kein Jackett mit zu langem Rücken tragen. Für Leute mit gebückterem Gang muss das Jackett hinten dann wieder länger sein, damit es zur Vorderseite passt. Ein häufiger aber leicht zu korrigierender Fehler besteht darin, alle Knöpfe eines Jacketts mit zwei oder drei Knopflöchern zuzuknöpfen. Der untere Knopf muss immer offen bleiben! Außer eleganter zu sein betont dies auch die Proportionen der Kleidung.

Mit oder ohne Krawatte?

Persönlich bin ich für eine Krawatte. Sie sorgt für einen raffinierten Look, besonders wenn man ein passendes Einstecktuch dazu trägt. Aber man muss auf die richtige Breite der Krawatte achten. Hier gelten dieselben Regeln wie für den Jackettrevers. In der Regel sind Revers und Krawatten schmal. Seit kurzem aber kehren einige große Schneiderkünstler den Trend wieder um. Tom Ford zum Beispiel macht seine Krawatten nun wieder breiter. Die Standardbreite einer Krawatte ist 7,5 cm an ihrem Basispunkt, während es noch vor zehn Jahren 9,5 cm waren. Ford produziert sie jetzt in einer Breite von 11 cm. Natürlich hat jeder Designer seine eigene Interpretation.

Und welche Schuhe sollte man tragen?

Es spielt keine Rolle, was Sie tragen, Ihre Schuhe müssen immer tadellos sein. Im Sommer können Sie einen Baumwollanzug mit Tennisschuhen kombinieren, so lange sie geschmackvoll sind. Schuhe aus Leder oder Wildleder sind immer elegant, nie übertrieben, und warum nicht Blau oder Grau wählen? Früher wurden braune Schuhe nur zu grauen Anzügen getragen, nie zu blauen. Heute ist dies erlaubt, vorausgesetzt die Schuhe passen farblich zur Krawatte, zum Einstecktuch und zum Gürtel.

Schuhe, Jackett und Ärmel, Schultern – drei ausschlaggebende Elemente für den perfekten Look

Nigel Bishop